video-pazarlama-video-yazarlığı

Videonun Yükselişi Yazının Sonunu Mu Getiriyor?

Video pazarlama fırtınası şiddetini artırarak sürüyor. Modern pazarlamanın kurallarını kökünden değiştirmeye başladı.

Yıl sonuna kadar video trafiğinin toplam internet trafiğindeki yeri %75 olacak.

Sosyal videolar, metin ve resmin toplamından %1200 daha fazla paylaşılıyor.

Facebook’un başkan yardımcısı NicolaMendelsohn, platformun beş sene içinde tamamen video olabileceğini öngörüyor.

Video içerik üreticilerinin olağanüstü heyecan verici bulduğu bu gerçekler, hayatlarını yazarak kazanmaya çalışanları tam tersine zangır zangır titretiyor.

Devamını Oku
müşteri-adayı-dönüşüm

Daha Fazla Müşteri Adayı Elde Etmenize Engel Olan 7 Yanlış

Web trafiğiniz yeterli dönüşüm olmadansitenizden akıp gidiyor mu?

Arama motoru optimizasyonu, sosyal medya, blog ve reklamlar istediğiniz hedef kitleye ulaşmanızı sağlıyor ama dönüşüm hedeflerinize beklediğiniz katkıyı sağlamıyor mu?

Müşteri adayları, dijital pazarlama kampanyalarının yakıtıdır. Neticede müşteri adayları elde edemezseniz satış da gerçekleştiremezsiniz. Ancak müşteri adayı elde etmek zorlu bir süreçtir çünkü her biri, müşteri yolculuğunda farklı yerlerdedir. O bakımdan müşteri adaylarına ayrı ayrı ve özel olarak yaklaşmak gerekir.

Müşteri adayları çok değerlidir. Neden? Çünkü işletmenize bir şekilde ilgi duyduklarını belli etmiş ve sizin onlarla temas kurmanıza izin vermiştir. Yani, satış teklifi yapmanıza açık kapı bırakmıştır.Bu ilgi e-kitabınızı indirerek, bir online ankete cevap vererek, iletişim formunu doldurarak veya herhangi başka bir şekilde ifade edilmiş olabilir.

Devamını Oku
A man is silhouetted against a video screen with a Twitter and a Facebook logo as he poses with an Dell laptop in this photo illustration taken in the central Bosnian town of Zenica, August 14, 2013. REUTERS/Dado Ruvic (BOSNIA AND HERZEGOVINA - Tags: BUSINESS TELECOMS) - RTX12L7W

Markalar Açısından Twitter Takipçileri Mi Facebook Hayranları Mı Daha Değerli?

Twitter, Facebook’a göre marka savunuculuğu ve gelecekteki satın almalar bakımından daha ikna edici bir platform mu?

Pazarlamacılar hedef kitlelerine en efektif marka mesajlarını iletirken kanalların birbirinden tek tek nasıl farklılaştığı ve o hedef kitleyle markaları nasıl buluşturduğu konusunu da önemsemek zorundalar.

Birbirlerine benzer gibi görünen pazarlama kanalları, eğer o kanalları kullananları farklı motivasyon ve beklentileri varsa birbirlerinden ciddi biçimde ayrışabilir.

Devamını Oku
e-mail-pazarlaması

E-Mail Pazarlamasında Doğru Bilinen Yanlışlar

E-mail kampanyalarınızdan maksimum performans mı almak istiyorsunuz?

Yeni tüketiciyi doğru zamanlarda gönderilmiş, dönüşümü teşvik edecek e-mailler ile daha çabuk yakalamanız mı lazım?

İnternet kullanıcılarının e-mail kullanım alışkanlıklarını ortaya çıkaran bilimsel araştırmalar, yol gösterici olması sebebiyle, kampanya performanslarımızı iyileştirmede kilit rol oynar.

Bu tarz araştırmalar, yıllardır uyguladığımız “doğru bilinen yanlışları” da fark etmemize yardımcı olur. Bu yüzden biz de bu makalemizde, kampanyalarımızda hedefi on ikiden vurmak için dijital pazarlama iletişiminin temel direklerinden olan e-mail pazarlaması hakkındaki yeni bilimsel bulgulara değineceğiz.

Devamını Oku
lüks-e-ticaret

Lüks Markaları E-Ticarette Başarıya Götürecek Taktikler

Lüks ürün segmenti e-ticarette en fazla göz ardı edilen segmentlerden biri olma özelliğine sahip, potansiyeli çok yüksek bir segmenttir. Lüksü dijitalden satmak aslında en az mağazadan satmak kadar gerçek ve tüketiciye benzer doyumu yaşatan bir olgu.

Öte yandan birçok marka, lüks ürünleri geleneksel tüketim alışkanlıklarından koparmaktan çekiniyor. Peki ama neden? Görünüde iki sebep var.

Bir: lüks markaların müşteri sayısı azdır. Görece ilgilenecek az kişi olduğu için bu işi mağazalarda “yakın temas” yapmak tercih ediliyor.

İki: lüks markaların sahip olduğu müşteri tabanı son derece seçkin, seçici ve sıradanı reddeden müşterilerdir. Bu kaygıdan dolayı müşterilerinin beklentilerini karşılamakta dijitalin yetersiz olacağı düşünülüyor.

Lüks segmentini yalnızca çevrimdışı kabul etmemiz gerektiğine dair rasyonel sebepler var mı? Lüks ürünler gerçekten dijital kanallardan pazarlanamaz ve satılamaz mı? Rakamlar bize bunun böyle olmadığını söylüyor.

Devamını Oku
youtube-boykot

JPMorgan’ın Youtube Boykotu İnternet Özgürlükleri Bakımından Kötüye İşaret

JPMorgan Chase bankasının pazarlama şefi Kristin Lemkau, marka güvenliğine yönelik yeterli adımlar atmadığı gerekçesiyle şirketin, Youtube reklamlarını bir süredir boykot ettiğini açıkladı.

JPMorgan Chase ile beraber boykot kararına Verizon ve Johnson & Johnson da katıldı ve geçtiğimiz aylarda Youtube reklamlarını durdurma kararı aldı. Boykotun sebebi ise, adı geçen markaların Youtube platformundaki reklamlarının sitedeki bazı “saldırgan içeriklerde” çıkıyor olması.

Lemkau, marka güvenliğinin her marka için farklı tanımlanması gereketiğini ve bazı pazarlamacılar erişimi tercih ederken; kendilerinin daha az sayıdaki kaliteli reklamlara daha yüksek ücret ödemeye hazır olduğunu dile getirdi.

Şirket, marka güvenliği noktasında “arzu ettiği standarta” ulaşıncaya kadar Youtube’a yönelik kararını sürdüreceğini açıkladı.

Devamını Oku
online-pazarlama-teknikleri

Her Daim Kazandıracak 6 Online Pazarlama Yöntemi

Online (internet/dijital) pazarlama, pazarlama dünyasında kökten bir değişim gerçekleştirdi. İnternet cephesi olmadan pazarlama savaşını kazanmak artık çok güç, hatta imkansıza yakın.

Tüketicilerin neredeyse tamamı doğrudan veya dolaylı olarak internet mecrasıyla temas halinde. 7/24 dijital ortamlarda içerik tüketen, birden fazla cihazla çok ekranlı bir hayat süren, internetsiz bir hayatı hayal bile edemeyen bugünün yeni tüketicileri, Z kuşağı da cabası. Markaların internete sırtını dönmesi hayatın gerçeklerine sırtını dönmesiyle eşdeğerde.

Devamını Oku
pazarlama-vs-halkla-ilişkiler

Pazarlama İle Halkla İlişkiler Arasındaki 7 Büyük Fark

Çoğu insan pazarlama ile halkla ilişkileri eş anlamlı kullanır. Bunun temel nedeni pazarlama ile halkla ilişkiler arasındaki çizginin yeterince belirgin olmamasıdır. Her ikisinin de ürün/hizmet promosyonunda birbirlerini tamamlayıcı özellikte olduğunu kabul edebiliriz. Yalnız, birbirlerinden ayrıldıkları bazı kritik noktalar yok değil.

Pazarlama ile halkla ilişkiler neden hep karıştırılır? Çünkü, şimdiye kadar bu kavramlar genellikle benzer bağlamlarda ve birbirlerinin yerinde kullanılmıştır. Pazarlama ve halkla ilişkiler departmanlarını “harmanlayan” şirketlerin idari yapısında da bu kavramsal kargaşayı gözlemleyebiliriz. Hatta, işin uzmanları bile bir solukta aralarındaki farkı söylemekte zorlanabilir.

Devamını Oku
brandlove

Marka Aşkı Kendiliğinden Oluşmaz

Marka aşkı, tüketici ile marka arasındaki kökü derine inen, sosyo-kültürel arkaplanı olan özel bir bağdır. Marka aşkına dair görüşlerin bir kısmı, bunu pasif bir süreç gibi değerlendirmekte ısrar ediyor. Aslında bu son derece yetersiz ve yanlış bir yaklaşım. Marka aşkı kendiliğinden oluşmaz. Marka aşkı tüketicinin kendi zihninde ve gönlünde markanıza özel bir yer bulma sürecidir. Bu derin bağ sadece “umarak” gerçekleşmez.

Temel olarak tüketiciyi markaya bağlayan 5 “bağlayıcı” bulunur. Vaat, strateji, hikaye, inovasyon ve deneyim marka aşkına giden yolların temel taşlarıdır. Daha fazla marka aşkı nasıl sağlanırın cevabı bu kavramlarda gizlidir.

Devamını Oku
instagram-reklamlari

Instagram’da Reklam Vermeye Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler

Instagram kullanıcı sayısı, platformun 2010 yılında kurulmasından itibaren katlanarak arttı ve artmaya da devam ediyor. 2010 yılından beri Instagram’da tasarım, fonksiyonellik, filtre tercihleri ve reklamcılık açısından durmaksızın, sayısız yenilikler yaşanıyor.

Instagram’daki kullanıcı tabanı genişledikçe reklamcılık açısından imkanlar ve reklamların etkisi de arttı. Instagram reklamları, Facebook’un Instagram’ı satın almasından bir yıl sonra başladı. Sponsorlu fotoğraf reklamlarının platforma entegre edilmesi 2013’ün sonunu buluyor. Instagram’da ilk kez reklam verilmeye başlandığında henüz 180 milyon kullanıcı bulunmaktaydı. Yaklaşık bir sene sonra video reklamlar devreye girdi. Mart 2015’te ise atlı karınca ve tıklanabilir içerik reklamları görücüye çıktı.

Devamını Oku