Store front strip mall stores and city skyline

Türkiye İnternet Kullanım İstatistiklerinin Marka Yöneticilerine Anlattıkları

Dijital devrim hayatımızı tamamen değiştirdi. Zevklerimizi, tercihlerimizi, satın alma kararlarımızı, dünyaya bakış açımızı… İnternet penetrasyonu bakımından hiç de küçümsenemeyecek bir performansa sahibiz. Özellikle akıllı telefonların yaygınlaşması ile interneti hayatımızın vazgeçilmezlerinden birisini haline getirdik. Youtube’da en sevdiği sitcom’un eski bölümlerinin sesini duymadan uyuyamayanların sayısı sandığımızdan daha fazla.

Offline olmaktan nefret ediyoruz (F.O.M.O. – Fear of missingout). Offline ile online arasındaki sınır her geçen gün belirginliğini yitiriyor. Şeylerin internetin (IoT- Internet of things), giyilebilir cihazlar, sanal ve artırılmış gerçeklik cihazlarıyla internetin dozunu artırıyoruz.

Pazarlama iletişimi yaparken böylesi bir dünyayla karşı karşıya olduğumuzu bazen unutuyoruz. Kimbilir yirmi yıl önce bugünkü halimize nasıl tepki verirdik? Şimdi gerçeklerimize geri dönelim.

Türkiye’nin güncel internet kullanım istatistiklerinin yakından takip edilmesi bir marka ve pazarlama uzmanı için neden önemlidir? En basit deyişle, bu istatistikler sayesinde marka mesajlarımızı ayakları yere basar hale getirebiliriz. Pazarımız hakkında ne kadar kapsamlı ve derin bilgilere sahip olursak marka stratejisi geliştirirken karşımıza çıkacak kötü sürprizlerden o kadar sakınmış oluruz.

Devamını Oku
türkiye-ingiltere-ticaret-hacmi

Türk Yatırımcılar İçin İngiltere Nasıl Fırsatlar Sunuyor?

İki binli yıllara girmemizle beraber Türkiye Cumhuriyeti ile İngiltere arasındaki ticaret hacminde ülkemiz lehine son derece olumlu bir tablo oluştu. Öyle ki dünyanın altıncı büyük ekonomisi olan İngiltere, dış ticarette ithalat-ihracat dengesi bakımından fazla verdiğimiz ender gelişmiş ekonomilerden biri. Türkiye 2001 yılından beri dış ticaret fazlası verme başarısını sürdürüyor. (Kaynak: Ekonomi Bakanlığı)

2005-2015 yılları arasındaki on yıllık dönemde ticaret hacmi %50’den fazla yükseldi. Yine bu süre zarfında İngiltere’ye olan ihracat %300 artış gösterdi.

Devamını Oku
pazarlama-otomasyonu

Pazarlama Otomasyonu Nedir?

Kestirmeden söylemek gerekirse pazarlama otomasyonu, pazarlama iletişim süreçlerini sizin için otomatikleştiren yazılımlardır. Bu yazılım, pazarlama faaliyetlerinizi organize etmeye ve önceliklerinizi belirlemeye yarar. Pazarlama iletişiminden azami performans almanızda sizi destekler. Karar verme süreçlerinizi kısaltır, veri odaklı kararlar almanızı sağlar.

Pazarlama otomasyon yazılımları sayesinde zamanınızı tüketen monoton işler omuzlarınızda artık daha fazla yük olmaz ve çalışma saatlerinizi daha verimli kullanıp, işinize odaklanabilirsiniz.

Pazarlama yapmanın nihai amacı daha fazla gelir kazanmak ve karlılığı sürdürülebilir kılmaktır. Pazarlama iletişiminizin başarıya ulaşması için:1- Sitenize daha fazla ziyaretçi çekmeniz, 2- Gelen ziyaretçileri daha yüksek oranlarda müşteri adayına dönüştürmeniz, 3- Müşteri adaylarını daha yüksek oranlarda müşteriye çevirmeniz gerekir.

Devamını Oku
arama-motoru-optimizasyonu-2017

Kıdemli SEO Uzmanlarına Göre 2017’nin SEO Trend ve Beklentileri

Dijitalin profesyonelleri SEO evreninin görünümünde hangi değişimlerin yaşanacağına dair sürekli kafa yoruyor. Her hafta Google’ın muhtemel yeni algoritma güncellemeleri üzerine yüzlerce haber çıkıyor. İrili ufaklı, ciddi-gayri ciddi sayısız teknoloji ve pazarlama sitesinde yeni yılın SEO trendleri şunlar şunlar olacak şeklinde makalelere rastlıyoruz.

Trend makaleleri B4Mind Blog’un da zaman zaman başvurduğu makale türlerinde biri. Fakat B4Mind dışındaki özellikle yerli sitelerin birçoğunun trendleri neye göre, hangi veriyi baz alarak yazdığı pek açık değil. Biz güvenilir, bilimsel kaynaklara dayanarak ve kendi yorumumuzu ekleyerek bir sonuca varıyor; sonra vardığımız sonucu siz değerli blog okuyucularımızla paylaşıyoruz.

Aslında trend makaleleri sektörel analizin kapsamına girer. Sektörün nereye evrildiğini de blogger, editör veya teknoloji muhabirlerinin yerine, yine sektörün gerçek aktörlerinin söylemesi daha doğrudur.

Envigo şirketinin 2017 SEO Trendleri üzerine yayımlanmış olduğu rapor bahsettiğimiz ikinci tür araştırmaya, yani editöryel varsayımlara değil sektördeki kıdemli SEO uzmanlarına dayanıyor. Marka ve ajans arka planı olan yüzden fazla pazarlamacıyla yapılan ankete göre SEO uzmanlarının bu yıl karşılaşacakları en önemli gelişmeler şunlar:

Devamını Oku
dijital-pazarlama-analiz-veri

Dijital Pazarlama Yaparken Mutlaka Dikkat Etmeniz Gereken 14 Metrik

Dijital pazarlama iletişiminin pazarlamacılar açısından en kıymetli noktası atılan her adımın rasyonel biçimde ölçülebilir ve analiz edilebilir olmasıdır.

Diyelim ki markanız için Bağdat ya da İstiklal Caddesi’nde bir bilboard reklamı oluşturdunuz. Elinizde hangi günlerde, saatlerde ve dönemlerde yaklaşık olarak ortalama kaç kişinin reklamınızı göreceğine dair bazı veriler var. Genelde edinebileceğiniz en net veri de zaten bu olacaktır.

Ancak, bilboard reklam kampanyanızda örneğin şöyle bir veriye muhtemelen sahip olamayacaksınız. Caddeden geçen 25-34 yaş arasındaki kadınların 3’te biri bilboard reklamınızı 19 saniye incelerken geri kalanı 3 saniyeden az baktı. Ya da reklamı görenlerin %61’i Taksim meydanından gelenler iken %39’u Karaköy’den gelenler. Ya da reklamınızı caddeden geçen aynı kişi gün boyunca 3 defa gördü. İlkinde reklama 1 saniyeden az bakarken, diğer ikisinde 3’er saniye inceledi.

Devamını Oku
instagram-pazarlamasi

Instagram Pazarlamasında Markanızı Öne Çıkaracak 7 Adım

Aylık 600 milyon aktif kullanıcısı olan Instagram markalara 2017’de neler vaat ediyor? Instagram’ı sosyal medya yöneticileri için cazip kılan en önemli noktalar neler? Instagram pazarlamasından marka iletişimi açısından hangi faydaları elde edebiliriz?

Instagram 2010 yılında işbaşı yaptığında sadece fotoğraf paylaşımlarının yapıldığı ve sıkça teknik sorunlar yaşayan bir platformdu. Yedi sene içinde inanılmaz bir sıçrama gerçekleştirdi. Bugün markaların sosyal medya stratejilerinde olmazsa olmaz bir konuma sahip. Facebook, Youtube ve Twitter’ın ardından dünyanın en büyük dördüncü sosyal ağı.

Instagram gönderi etkileşim ortalaması bakımından dünyanın bir numaralı mecrası. Sprout Social’da geçen bilgiye göre bir gönderi Twitter’dan 84, Pinterest’ten 54 ve Facebook’tan 10 kat fazla etkileşim alıyor. L2 araştırma şirketinin verisine göreyse tüm sosyal medya etkileşimlerinin %92’si Instagram’da gerçekleşiyor.

Instagram’ın gerçekleri bizi Instagram pazarlaması üzerine daha fazla düşünmeye zorluyor. Bu yazıda etkili Instagram pazarlamasının nasıl yapılacağına dair noktalara değineceğiz.

Devamını Oku
arama-motoru-optimizasyonu-seo

SEO Yapmak Markalar İçin Neden Çok Önemlidir?

SEO dünyası dogmaları ve ön yargıları katiyen kabul etmeyen, dinamik, sürekli değişen ve gelişen hatta bazen kafa karıştırıcı bir dünyadır. Kafa karıştırıcı olmasının ise son derece makul bir sebep var ki o da Google’ın bu hususta herkesin kafasını karıştırmak istemesidir.

SEO dendiğinde %90 oranında Google SEO’dan anlamak gerekir. Diğer %10’u Bing, Yahoo ve Yandex başta olmak üzere irili ufaklı arama motorları tamamlıyor. Ancak bu pazarda lider takip ve taklit edildiğinden SEO dediğimizde aslında Google SEO’dan bahsediyoruz.

Google’ın SEO’ya bakış açısı nasıl diye kendimize sorarsak şunu rahatlıkla söyleyebiliriz ki tamamen negatif. Bunu bir varsayımdan hareketle değil Google SEO Rehberi’ne ve yine Google’ın Dijital Atölye’deki SEO derslerine bakınca açıkça görebiliriz. SEO’lar, SEO ajansları Google’ın asla tavsiye etmediği aktörler listesinde ilk sıralarda.

Devamını Oku
influencer-marketing

Influencer Marketing Nedir? Markalar İçin Neden Vazgeçilmezdir?

Markaların %60’ı bir yıl içinde influencer marketing’e ayırdıkları bütçeyi artırmayı düşünüyor.

Dijital medya devrimiyle beraber pazarlama karmasının göz bebeği olan influencer marketing, reklam bombardımanı altında kalan tüketicilerin savunma mekanizmalarını dolaylı yollardan aşmanın en etkileyici yöntemlerinden biri. Zaten bu yüzden bu yabancı kavrama Türkçe “etkileyici pazarlama” deniyor. Henüz kullanım yaygınlığı olmadığı için makalemizde İngilizcesini kullanmak durumundayız.

Markalar neden influencer marketing’e ihtiyaç duyuyor? Nedeni son derece basit. Artık geleneksel mecralardan (televizyon, radyo, gazete, dergi) verilen pazarlama mesajlarının hedef kitle üzerinde ciddi oranda bir tesiri yok. Kampanya, marka, ürün, hizmet, yaş grubu vb. özelinde etkili çalışmalar olabilir. Fakat bunlar genel tabloyu yansıtmayan birkaç istisnadan ibaret.

Devamını Oku
tüketici-psikolojisi

Tüketici Psikolojisi Açısından Pazarlama İletişimi

Pazarlama iletişimi; markaların pazarlama faaliyetlerinin temelini oluşturan, karmaşık ve teferruatlı bir alandır. Kısaca tanımlayacak olursak: kendi pazarınızla iletişim için kullandığınız her türlü medyanın ve pazarlama mesajlarının tamamına pazarlama iletişimi denmektedir.

Reklamcılık, doğrudan pazarlama, satış sunumları, markalaşma, paketleme, dijitalkanallar, sponsorluk, fuar gösterileri, halkla ilişkiler faaliyetleri ve daha birçoğu pazarlama iletişiminin enstrümanlarıdır.

Pazarlama iletişiminin temelde iki amacı vardır. Birincisi talebi sürdürülebilir kılmak ve ürünü tercih edilir yapmak, ikincisi ise satış döngüsünü (müşteri yolculuğunu) kısaltmak.

Devamını Oku
yurdışı-marka-yatırımı

Yurt Dışı Marka Yatırımı İçin Neden İngiltere’yi Tercih Etmelisiniz?

Gelişmekte olan ekonomilerde zaman zaman yıkıcı konjonktürel dalgalanmalar yaşanabilir. Türkiye’nin bugün beş yıl öncesine göre geldiği aşırı kırılgan konum bunun en önemli örneklerinden biri. Siyasal risk, terör, cari açık ve kurdaki dalgalanmalar paradan para kazanmayan, kendi yağında kavrulan firmaları son derece negatif etkiliyor.

Buna rağmen yurt dışı pazarlar her daim yepyeni fırsatlar sunuyor. Krizden en az etkilenen Türk firmaları yatırımlarını farklı farklı ülkelere bölüştürerek bütün yumurtaları tek bir sepete koymuyor, riski dağıtıyor. Haliyle de fırtına çıkmadan kendilerine güvenli bir liman bulabiliyor. Markalaşma sürecine giren her firmanın izlemesi gereken yol da budur.

Devamını Oku