Blog Archives

mobil-devrim

Mobil Devrim: Global Mobil Reklamcılıkta Gelinen Son Durum – 2017

Mobil reklam endüstrisinin küresel çapta en güncel verilerle bir fotoğrafını çekmek istediğimizde karşımıza nasıl bir tablo çıkıyor? Maddeler halinde sıralayalım;

  1. Reklam verenler mobil reklamlara her geçen yıl daha fazla yatırım yapıyor,
  2. Uygulama içi reklamlar, mobil tarayıcı reklamlarına göre daha fazla tercih ediliyor,
  3. Mobil dünyanın da artık kendine ait bir “prime time”ı var ve televizyonunkiyle benzerlikler gösteriyor,
  4. Müzik, en çok reklam bütçesi harcanan mobil uygulama kategorisi durumunda,
  5. Hava durumu uygulamaları, en geniş uygulama kategorilerinden biri olmamasına rağmen CPM yönünden en değerlisi,
  6. Majör spor etkinlikleri sırasında mobil reklamların değeri artırıyor, (Smaato, Global Trends in Mobile Advertising, Q1 2017)
  7. Dijital reklam gelirlerinde son on senedir payı ciddi biçimde artan tek kalem mobil reklamlar. Arama ve banner reklamlarının payı sürekli geriliyor. (IAB, Internet Advertising Revenue Report 2016)

Elimizdeki bilgileri biraz daha açalım.

Devamını Oku
youtube-boykot

JPMorgan’ın Youtube Boykotu İnternet Özgürlükleri Bakımından Kötüye İşaret

JPMorgan Chase bankasının pazarlama şefi Kristin Lemkau, marka güvenliğine yönelik yeterli adımlar atmadığı gerekçesiyle şirketin, Youtube reklamlarını bir süredir boykot ettiğini açıkladı.

JPMorgan Chase ile beraber boykot kararına Verizon ve Johnson & Johnson da katıldı ve geçtiğimiz aylarda Youtube reklamlarını durdurma kararı aldı. Boykotun sebebi ise, adı geçen markaların Youtube platformundaki reklamlarının sitedeki bazı “saldırgan içeriklerde” çıkıyor olması.

Lemkau, marka güvenliğinin her marka için farklı tanımlanması gereketiğini ve bazı pazarlamacılar erişimi tercih ederken; kendilerinin daha az sayıdaki kaliteli reklamlara daha yüksek ücret ödemeye hazır olduğunu dile getirdi.

Şirket, marka güvenliği noktasında “arzu ettiği standarta” ulaşıncaya kadar Youtube’a yönelik kararını sürdüreceğini açıkladı.

Devamını Oku
instagram-reklamlari

Instagram’da Reklam Vermeye Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler

Instagram kullanıcı sayısı, platformun 2010 yılında kurulmasından itibaren katlanarak arttı ve artmaya da devam ediyor. 2010 yılından beri Instagram’da tasarım, fonksiyonellik, filtre tercihleri ve reklamcılık açısından durmaksızın, sayısız yenilikler yaşanıyor.

Instagram’daki kullanıcı tabanı genişledikçe reklamcılık açısından imkanlar ve reklamların etkisi de arttı. Instagram reklamları, Facebook’un Instagram’ı satın almasından bir yıl sonra başladı. Sponsorlu fotoğraf reklamlarının platforma entegre edilmesi 2013’ün sonunu buluyor. Instagram’da ilk kez reklam verilmeye başlandığında henüz 180 milyon kullanıcı bulunmaktaydı. Yaklaşık bir sene sonra video reklamlar devreye girdi. Mart 2015’te ise atlı karınca ve tıklanabilir içerik reklamları görücüye çıktı.

Devamını Oku
google-adblock-internet-reklamcılığı

Google AdBlock Uygulamalarına Savaş Mı Açtı?

Geçtiğimiz ay ABD’nin saygın gazetelerinden Wall Street Journal’da Google hakkında çok çarpıcı bir haber yayımlandı. Habere göre dünyanın en büyük dijital reklam yayıncısı Google, resmi tarayıcısı Chrome’un içine gömülü bir reklam engelleyicisini oluşturmayı planlıyor.

Anlaşılan o ki, Google Chrome’ın dünyanın bir numaralı web tarayıcısı olması nedeniyle yakın zamanda AdBlocker kullanımında muazzam bir patlama olacak! Uygulama Chrome’un hem mobil hem de masaüstü versiyonlarında çalışacak ve kurulum tamamlanır tamamlanmaz aktif olacak.

Burada bir çıkar çatışması yaşanmayacak mı sorusu doğal olarak akıllara geliyor. Fakat meselenin biraz derinine inildiğinde aslında Google’ın düşündüğü bu hamleyle AdBlock akımını “kontrol altına almaya çalıştığını” görebiliriz.

Devamını Oku
adblock-raporu-2017

AdBlock İnternet Reklamcılığını Nasıl Şekillendiriyor?

İnternet reklamcılığı AdBlock’un gazabına uğramaya devam ediyor. Pagefair şirketinin 2017 AdBlock Raporu sektörün geldiği son durumu gözler önüne seriyor. Gerek masaüstü gerekse de mobil cihazlardaki genel tabloyu görmemiz açısından bu raporda altı kalın çizgilerle çizilecek bir çok detay saklı.

Birkaç gün önce B4Mind Blog’da yayınladığımız makale çok ses getirdiği için bu yazıda konuyu derinleştirmeye karar verdik. Önceki yazımızda AdBlock uygulamaları internet reklamcılığını öldürüyor mu diye sormuştuk. Aslında kabul etmek gerekiyor ki şu anda ipler AdBlock kullanıcılarının elinde. Dengeleri değiştirecek yeni gelişmeler ufukta bekliyor. Ama önce mevcut durumu net biçimde tahlil edelim.

Devamını Oku
adblock-internet-reklamcılığı

AdBlock Uygulamaları İnternet Reklamcılığının Sonunu Mu Getiriyor?

Adblock uygulamalarının sahneye girmesiyle dijital dünyada tüm dengeler bozuldu. Hesaplar alt-üst oldu. Adblock’tan sonra ağırlıklı olarak reklam gelirine bağımlı olan içerik sağlayıcılarının gelirlerinde ciddi düşüşlergerçekleşti. Seneler geçtike Adblock yanlıları ve karşıtları olmak üzere iki karşıt cephe oluştu. Tahmin edebileceğiniz gibi bir tarafta sıradan kullanıcılar ve bağımsız yazılımcılar diğer tarafta devasa şirketler var.

Önce bilmeyenler için Adblock’ın ne olduğuna kısaca değinelim. İki farklı Adblock’tan söz edebiliriz. İlki Adblock Plus, ikincisi ise Adblock. Aralarında ufak tefek farklar bulunsa bile temelde sahip oldukları misyon ortak.

Devamını Oku
arama-motoru-optimizasyonu-2017

Kıdemli SEO Uzmanlarına Göre 2017’nin SEO Trend ve Beklentileri

Dijitalin profesyonelleri SEO evreninin görünümünde hangi değişimlerin yaşanacağına dair sürekli kafa yoruyor. Her hafta Google’ın muhtemel yeni algoritma güncellemeleri üzerine yüzlerce haber çıkıyor. İrili ufaklı, ciddi-gayri ciddi sayısız teknoloji ve pazarlama sitesinde yeni yılın SEO trendleri şunlar şunlar olacak şeklinde makalelere rastlıyoruz.

Trend makaleleri B4Mind Blog’un da zaman zaman başvurduğu makale türlerinde biri. Fakat B4Mind dışındaki özellikle yerli sitelerin birçoğunun trendleri neye göre, hangi veriyi baz alarak yazdığı pek açık değil. Biz güvenilir, bilimsel kaynaklara dayanarak ve kendi yorumumuzu ekleyerek bir sonuca varıyor; sonra vardığımız sonucu siz değerli blog okuyucularımızla paylaşıyoruz.

Aslında trend makaleleri sektörel analizin kapsamına girer. Sektörün nereye evrildiğini de blogger, editör veya teknoloji muhabirlerinin yerine, yine sektörün gerçek aktörlerinin söylemesi daha doğrudur.

Envigo şirketinin 2017 SEO Trendleri üzerine yayımlanmış olduğu rapor bahsettiğimiz ikinci tür araştırmaya, yani editöryel varsayımlara değil sektördeki kıdemli SEO uzmanlarına dayanıyor. Marka ve ajans arka planı olan yüzden fazla pazarlamacıyla yapılan ankete göre SEO uzmanlarının bu yıl karşılaşacakları en önemli gelişmeler şunlar:

Devamını Oku
adwords-kampanya-19

Başarılı Adwords Reklam Kampanyalarının Ortak Özellikleri Nelerdir?

Google Adwords, Alphabet şirketinin reklam platformu, internet reklamcılığındaki en büyük aktörlerden biri. Adwords’ün 2015 küresel reklam gelirlerindeki net payı %30. Yine 2015’deki net reklam geliri 51,8 milyar dolar. Küresel mobil reklamcılık pastasında ise %40,5 paya sahip. Yalnızca arama reklamlarından 2014 yılında 38,4 milyar dolar gelir elde etti.

Lafın kısası, dijital pazarlamacılar olarak elimizde Adwords adında muazzam bir silah var. Hal böyle olunca ondan nasıl daha fazla verim alacağımıza dair yapılacak her türlü araştırma şüphesiz son derece önem arz edecektir.

Devamını Oku
e-ticaret-sitesi-optimizasyonu

Ödeme Aşamasında Sepeti Terk Eden Ziyaretçilerinizi Geri Kazanmanın Yolları

E-ticaret sitenizdeki ödeme aşamasında sipariş vermekten cayan kullanıcıların sayısı sizi rahatsız mı ediyor?

Tamamlanan sipariş oranını artırmanın etkili yollarını mı arıyorsunuz?

Online satış yapan yerel markalardan, aylık cirosu milyonlarca dolar olan uluslararası markalara kadar birçok e-ticaret sitesinin karşılaştığı en büyük sorunlardan biri (muhtemelen en büyüğü) sepet terk etme oranlarıdır.

Büyük ölçekli bir e-ticaret sitesi, sadece ödeme adımlarını optimize ederek dönüşüm oranlarını yaklaşık %35 artırabilir. Türkiye’nin e-ticaret hacminin 25 milyar lira olduğu düşünüldüğünde ödeme aşamasında kaybedilen 8,75 milyar lirayı doğru adımlar atarak sisteme kazandırmak mümkün.

Devamını Oku
apple-arama-reklamlari

Apple Search Ads Nedir?

Apple Arama Reklamları, markaların uygulamalarıyla App Store uygulama marketinde öne çıkmalarını sağlayacak yeni reklam platformu. Şimdilik yalnızca Amerika’da uygulanmaya başlayan bu sistem başarıya ulaşırsa ilerleyen dönemlerde Türk pazarına da giriş yapabilir.

Araştırmalar gösteriyor ki mobil kullanıcılar yeni bir mobil uygulama bulmak / keşfetmek için ilk olarak uygulama marketlerinde arama yapıyor. Apple’ın verdiği bilgiye göre de yapılan uygulama indirmelerinin %65’i doğrudan uygulama mağazasında gerçekleşiyor.

Devamını Oku