Blog Archives

Store front strip mall stores and city skyline

Türkiye İnternet Kullanım İstatistiklerinin Marka Yöneticilerine Anlattıkları

Dijital devrim hayatımızı tamamen değiştirdi. Zevklerimizi, tercihlerimizi, satın alma kararlarımızı, dünyaya bakış açımızı… İnternet penetrasyonu bakımından hiç de küçümsenemeyecek bir performansa sahibiz. Özellikle akıllı telefonların yaygınlaşması ile interneti hayatımızın vazgeçilmezlerinden birisini haline getirdik. Youtube’da en sevdiği sitcom’un eski bölümlerinin sesini duymadan uyuyamayanların sayısı sandığımızdan daha fazla.

Offline olmaktan nefret ediyoruz (F.O.M.O. – Fear of missingout). Offline ile online arasındaki sınır her geçen gün belirginliğini yitiriyor. Şeylerin internetin (IoT- Internet of things), giyilebilir cihazlar, sanal ve artırılmış gerçeklik cihazlarıyla internetin dozunu artırıyoruz.

Pazarlama iletişimi yaparken böylesi bir dünyayla karşı karşıya olduğumuzu bazen unutuyoruz. Kimbilir yirmi yıl önce bugünkü halimize nasıl tepki verirdik? Şimdi gerçeklerimize geri dönelim.

Türkiye’nin güncel internet kullanım istatistiklerinin yakından takip edilmesi bir marka ve pazarlama uzmanı için neden önemlidir? En basit deyişle, bu istatistikler sayesinde marka mesajlarımızı ayakları yere basar hale getirebiliriz. Pazarımız hakkında ne kadar kapsamlı ve derin bilgilere sahip olursak marka stratejisi geliştirirken karşımıza çıkacak kötü sürprizlerden o kadar sakınmış oluruz.

Devamını Oku
türkiye-ingiltere-ticaret-hacmi

Türk Yatırımcılar İçin İngiltere Nasıl Fırsatlar Sunuyor?

İki binli yıllara girmemizle beraber Türkiye Cumhuriyeti ile İngiltere arasındaki ticaret hacminde ülkemiz lehine son derece olumlu bir tablo oluştu. Öyle ki dünyanın altıncı büyük ekonomisi olan İngiltere, dış ticarette ithalat-ihracat dengesi bakımından fazla verdiğimiz ender gelişmiş ekonomilerden biri. Türkiye 2001 yılından beri dış ticaret fazlası verme başarısını sürdürüyor. (Kaynak: Ekonomi Bakanlığı)

2005-2015 yılları arasındaki on yıllık dönemde ticaret hacmi %50’den fazla yükseldi. Yine bu süre zarfında İngiltere’ye olan ihracat %300 artış gösterdi.

Devamını Oku
pazarlama-otomasyonu

Pazarlama Otomasyonu Nedir?

Kestirmeden söylemek gerekirse pazarlama otomasyonu, pazarlama iletişim süreçlerini sizin için otomatikleştiren yazılımlardır. Bu yazılım, pazarlama faaliyetlerinizi organize etmeye ve önceliklerinizi belirlemeye yarar. Pazarlama iletişiminden azami performans almanızda sizi destekler. Karar verme süreçlerinizi kısaltır, veri odaklı kararlar almanızı sağlar.

Pazarlama otomasyon yazılımları sayesinde zamanınızı tüketen monoton işler omuzlarınızda artık daha fazla yük olmaz ve çalışma saatlerinizi daha verimli kullanıp, işinize odaklanabilirsiniz.

Pazarlama yapmanın nihai amacı daha fazla gelir kazanmak ve karlılığı sürdürülebilir kılmaktır. Pazarlama iletişiminizin başarıya ulaşması için:1- Sitenize daha fazla ziyaretçi çekmeniz, 2- Gelen ziyaretçileri daha yüksek oranlarda müşteri adayına dönüştürmeniz, 3- Müşteri adaylarını daha yüksek oranlarda müşteriye çevirmeniz gerekir.

Devamını Oku
instagram-pazarlamasi

Instagram Pazarlamasında Markanızı Öne Çıkaracak 7 Adım

Aylık 600 milyon aktif kullanıcısı olan Instagram markalara 2017’de neler vaat ediyor? Instagram’ı sosyal medya yöneticileri için cazip kılan en önemli noktalar neler? Instagram pazarlamasından marka iletişimi açısından hangi faydaları elde edebiliriz?

Instagram 2010 yılında işbaşı yaptığında sadece fotoğraf paylaşımlarının yapıldığı ve sıkça teknik sorunlar yaşayan bir platformdu. Yedi sene içinde inanılmaz bir sıçrama gerçekleştirdi. Bugün markaların sosyal medya stratejilerinde olmazsa olmaz bir konuma sahip. Facebook, Youtube ve Twitter’ın ardından dünyanın en büyük dördüncü sosyal ağı.

Instagram gönderi etkileşim ortalaması bakımından dünyanın bir numaralı mecrası. Sprout Social’da geçen bilgiye göre bir gönderi Twitter’dan 84, Pinterest’ten 54 ve Facebook’tan 10 kat fazla etkileşim alıyor. L2 araştırma şirketinin verisine göreyse tüm sosyal medya etkileşimlerinin %92’si Instagram’da gerçekleşiyor.

Instagram’ın gerçekleri bizi Instagram pazarlaması üzerine daha fazla düşünmeye zorluyor. Bu yazıda etkili Instagram pazarlamasının nasıl yapılacağına dair noktalara değineceğiz.

Devamını Oku
arama-motoru-optimizasyonu-seo

SEO Yapmak Markalar İçin Neden Çok Önemlidir?

SEO dünyası dogmaları ve ön yargıları katiyen kabul etmeyen, dinamik, sürekli değişen ve gelişen hatta bazen kafa karıştırıcı bir dünyadır. Kafa karıştırıcı olmasının ise son derece makul bir sebep var ki o da Google’ın bu hususta herkesin kafasını karıştırmak istemesidir.

SEO dendiğinde %90 oranında Google SEO’dan anlamak gerekir. Diğer %10’u Bing, Yahoo ve Yandex başta olmak üzere irili ufaklı arama motorları tamamlıyor. Ancak bu pazarda lider takip ve taklit edildiğinden SEO dediğimizde aslında Google SEO’dan bahsediyoruz.

Google’ın SEO’ya bakış açısı nasıl diye kendimize sorarsak şunu rahatlıkla söyleyebiliriz ki tamamen negatif. Bunu bir varsayımdan hareketle değil Google SEO Rehberi’ne ve yine Google’ın Dijital Atölye’deki SEO derslerine bakınca açıkça görebiliriz. SEO’lar, SEO ajansları Google’ın asla tavsiye etmediği aktörler listesinde ilk sıralarda.

Devamını Oku
tüketici-psikolojisi

Tüketici Psikolojisi Açısından Pazarlama İletişimi

Pazarlama iletişimi; markaların pazarlama faaliyetlerinin temelini oluşturan, karmaşık ve teferruatlı bir alandır. Kısaca tanımlayacak olursak: kendi pazarınızla iletişim için kullandığınız her türlü medyanın ve pazarlama mesajlarının tamamına pazarlama iletişimi denmektedir.

Reklamcılık, doğrudan pazarlama, satış sunumları, markalaşma, paketleme, dijitalkanallar, sponsorluk, fuar gösterileri, halkla ilişkiler faaliyetleri ve daha birçoğu pazarlama iletişiminin enstrümanlarıdır.

Pazarlama iletişiminin temelde iki amacı vardır. Birincisi talebi sürdürülebilir kılmak ve ürünü tercih edilir yapmak, ikincisi ise satış döngüsünü (müşteri yolculuğunu) kısaltmak.

Devamını Oku
yurdışı-marka-yatırımı

Yurt Dışı Marka Yatırımı İçin Neden İngiltere’yi Tercih Etmelisiniz?

Gelişmekte olan ekonomilerde zaman zaman yıkıcı konjonktürel dalgalanmalar yaşanabilir. Türkiye’nin bugün beş yıl öncesine göre geldiği aşırı kırılgan konum bunun en önemli örneklerinden biri. Siyasal risk, terör, cari açık ve kurdaki dalgalanmalar paradan para kazanmayan, kendi yağında kavrulan firmaları son derece negatif etkiliyor.

Buna rağmen yurt dışı pazarlar her daim yepyeni fırsatlar sunuyor. Krizden en az etkilenen Türk firmaları yatırımlarını farklı farklı ülkelere bölüştürerek bütün yumurtaları tek bir sepete koymuyor, riski dağıtıyor. Haliyle de fırtına çıkmadan kendilerine güvenli bir liman bulabiliyor. Markalaşma sürecine giren her firmanın izlemesi gereken yol da budur.

Devamını Oku
sosyal-medya-gorsel-hatalari-marka

Markaların Sosyal Medya Görsel Seçiminde Yaptıkları 3 Büyük Hata

Günümüzde sosyal medya hesabı olmayan marka sayısı önemsenmeyecek kadar az sayıda. İster doğrudan işletmeler tarafından isterse de dijital ajanslar vasıtasıyla yönetiliyor olsun, sosyal medya kanalı işletmelerin pazarlama stratejilerinde ciddi bir konuma sahip.

Sosyal medya dinamik, değişken ve etkileşim merkezli bir mecra olduğu için haliyle markalar da hedef kitlelerine dokunabilmek için bu etkileşim silsilesinin içinde yer almak istiyor.

Etkileşimin parçası olmak sosyal medyada olmanın temel amacıdır. Sürekli etkileşim markayla müşteri arasında bağ kuracaktır. Bunu tek yönlü iletişim tuzağına düşmeden sürdürebilmenin tek yolu ise sürekli yeni içerikler üretmekten ve bu içerikleri sosyal medyada 80/20 kuralını gözeterek paylaşmaktan geçiyor.

Devamını Oku
Print

Kendi Kitabınızı Dijital Mecralarda Pazarlamanın Tüm İncelikleri

Yeni bir kitap mı yazdınız?

Kitabınızın geniş kitleler tarafından bilinmesini ve satın alınmasını mı istiyorsunuz?

Çeşitli kurumlardan, etkinliklerden, dergilerden, gazetelerden, web sitelerden konuk yazarlık/anlatıcılık teklifi mi almayı diliyorsunuz?

Dijital kanalların püf noktalarından yararlanarak kitleler üzerinde adınız ve kitaplarınız hakkında genel bilinirlik ve pozitif intiba sağlayabilirsiniz.

Gönderdiği tweetler, hazırladığı capsler, uydurma-komik haberler, manasız aşk aforizmaları ile çok satan kitaplara imza atmayı başarmış, yeni mecranın yeni nesil temsilcileriyle karşılaşmış olmalısınız. Eğer onlar yapabiliyorsa sizin de yapamamanız için ortada hiçbir sebep yok.

Devamını Oku
pazarlama-trendleri-iii

Pazarlama Yönünden 2017’nin En Zorlu İşleri Neler Olacak? – Dijital Dönüşümün Geleceği

Dijital dönüşümün geleceğini incelemeye ve uzmanların pazarlama iletişimindeki 2017 yaklaşımlarını değerlendirmeye devam ediyoruz.

İŞLETMELERİN 2017’DEKİ PAZARLAMA ÖNCELİKLERİ

grafik-1

2017 yılında işletmeler pazarlama yönünden hangi noktalara öncelik verecek?

Pazarlama uzmanları müşteri deneyimini, veri odaklı ve çok kanallı pazarlamayı bu yıl pazarlama iletişimlerinin odağına koyacağını söylemekte.

Müşteri deneyimini öncelik sıralamasında ilk üçe yerleştiren uzmanların oranı yüzde altmışı buluyor.

Mobil pazarlama ve optimizasyon ilk üç önceliği takip ediyor.

İşletmelerin 2017 yılındaki pazarlama stratejilerini niteliksel ve niceliksel verilerle ışığında, her türlü kanalı maksimum verimlilikle kullanarak, kaliteli müşteri deneyimi yaratmak şeklinde formüle edebiliriz.

Devamını Oku