Blog Archives

dijital-pazarlama-iletişimi

Dijital Pazarlama İletişimi Yapmaya Gerçekten Mecbur Muyuz?

Tüketicilerin %48’i ilgilendiği ürün ve hizmetler hakkında bilgi toplamaya başlarken arama motorlarına başvuruyor. %33’ü ise öğrenmek istediklerini doğrudan marka web sitelerinde sorguluyor. Dahası, tüketicilerin dörtte biri bu sorgulamaları mobil cihazlarından gerçekleştiriyor. (Kaynak: Marketo – Digital Marketing 101)

Dijital pazarlamayı bir mecburiyet haline getiren dinamikleri iyi anlayabilmek için, bugünün yeni tüketicisini anlamamız lazım.

Devamını Oku
Z-kuşağı-b4mind

Markalar İçin Z Kuşağı Pazarlama Stratejileri

Z kuşağı bir tanıma göre 1996, bir tanıma göre ise 2000 ve sonrasında doğanlara verilen bir isimdir. Bu kuşağın, 2000 ve sonrasında doğanlar olarak kabul edilmesi daha yaygındır. Bu sebeple biz de yazımızda bunu baz alacağız.

Henüz etkileri hissedilmese de kısa süre sonra bu kuşak çalışan, tüketici, yatırımcı ve oy veren olacaklar. 2019 Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde ilk kez sandık başına gidecek ve ülkenin geleceği hakkında söz sahibi olacak. Oy vermenin yanı sıra milletvekili seçilme imkanına dahi sahip olabilecekler.

Hedef kitlesi çocuklar olan markalar haricinde, diğer tüm küresel markaların Z kuşağına on senedir hazırlandığını söyleyebiliriz. Otomobil sektörü, bankacılık sektörü, enerji sektörü, turizm sektörü ve daha birçok farklı sektör yeni kuşağın reflekslerini ölçmeye uğraşıyor.

Devamını Oku
pazarlama-trendleri-ii

Pazarlama Uzmanlarının 2017 Stratejileri Neler? – Dijital Dönüşümün Geleceği

Dijital olarak dönüşmüş işletmeler faaliyetlerinin her türlü aşamasına dijitali dahil etmiş ve dijital olgunluğa erişmeyi hedeflemiş işletmelerdir.

Değişimi hedefleyen her türlü stratejik planın altında, pazarlama kanalından bağımsız olarak işletmenin geniş kitlelere benzersiz ve değerli deneyimler sağlamak istemesi yatar.

Dijital dönüşüm istenir çünkü esas mesele rekabette öne çıkmak, marka olarak farklılaşmak ve farklılaştırılış, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri sunmaktır.

Bir önceki yılla kıyaslandığında, geçtiğimiz sene işletmelerin organizasyonel yapılarına dijitalin entegre edilmesinde duraksamalar olduğu görülüyor. Geleneksel yaklaşımlar ve statüko korunmaya devam etti.

Dijital dönüşüm bağlamında 2017’de, önceki senelerde başlayan ancak 2016’da kısmen azalan kıpırdanmaların yeniden başlayacağı ve fayların yeniden harekete geçeceğine dair önemli emareler var.

Devamını Oku
integrated-live

Integrated Live 2016 Notları ve 2017 Yol Haritası

B4Mind Uluslararası Marka Danışmanlığı olarak 15-16 Kasım 2016 tarihlerinde Londra’da gerçekleşen Integrated Live 2016 etkinliğindeydik. İki gün süren ve yüzden fazla seçkin anlatıcının pazarlama ve teknoloji alanındaki deneyimlerini paylaştığı etkinlikler serisi boyunca dijital dünyanın geldiği son nokta, yeni trendler, sektörün önündeki engeller/fırsatlar ve 2017 yılı beklentileri tartışıldı.

İngiltere başta olmak üzere Avrupa’nın birçok ülkesinden gelen pazarlama profesyonellerine modern pazarlama dünyasında rehberlik etmesi için düzenlenen Integrated Live etkinliğinde, siz B4Mind Blog okuyucularının da ilgileneceğini düşünerek, birçok not aldık ve aldığımız tüm notları bu yazıda sizin için derledik.

Devamını Oku

Yerel İşletmeler İçin Lokal Pazarlama Stratejileri

Lokal pazarlama stratejisi belirlemek yerel işletmeler için hayati öneme sahiptir. Lokal strateji, yerel işletmenizle etrafınızda bulunan daha fazla müşterinin ilgisini çekmek, marka bilinirliği kazanmak, satışları artırmak ve güven inşa etmek için geliştirilir.

Devamını Oku

Sorularla Online Pazarlama – 6: Arama Motoru Optimizasyonu

seo-arama-motoru-optimizasyonu-b4mind

Sorularla Online Pazarlama yazı dizimizin beşinci bölümünde içerik üretme aşamalarının neler olduğundan, içerik planlamasının nasıl yapılması gerektiğinden, içeriklerin performans analizlerinin yapılırken değerlendirilmeye alınması gereken metriklerin neler olduğundan bahsetmiş ve içerik pazarlaması hakkında genel değerlendirmeler yapmıştık.

Yazı dizimizin bu altıncı bölümünde içerik pazarlamasını geride bırakıp, bir başka vazgeçilmez online pazarlama yöntemi olan SEO (Search Engine Optimization) yani Arama Motoru Optimizasyonu hakkında başlangıç düzeyinde sorulara cevap bulmaya çalışacağız.

Konuyla alakalı daha derin bilgiler edinmek için yazı sonundaki yararlanılan kaynakları tek tek incelemenizi tavsiye ederiz.

Devamını Oku

İçerik Pazarlaması Nedir, Nasıl Yapılır?

online-pazarlama-5

Sorularla Online Pazarlama yazı dizimizin dördüncü bölümünde “İçerik Pazarlamasını 2017’de Neler Bekliyor?” sorusu üzerinde durduk. Bu bölümde ilk dört bölümde değişik açılardan ele aldığımız içerik pazarlamasını özetliyor ve genel bir değerlendirme yapıyoruz.

Beşinci bölümde aşağıdaki sorulara cevap arayarak, Sorularla Online Pazarlama yazı dizimizin İçerik Planlama ve Tanıtım alt başlığına noktayı koyuyoruz. Bir sonraki bölümde Arama Motoru Optimizasyonu’na geçeceğiz.

Devamını Oku

Marka Hikayenizi Dijital Mecralarda Anlatmanın Yolları

marka-hikayesi-yaratmak

Hangi gelir grubuna dahil olursa olsun müşterileriniz hayatlarının büyük çoğunluğunu çeşitli hikayeler dinleyerek geçirir. Televizyon dizileri, filmler, romanlar, reklamlar, ana haber bültenleri, politikacılar, teknik direktörler, spor yorumcuları… Ara vermeksizin belirli yerler, olaylar, kişiler ve durumlar hakkında hikayeler anlatır.
İnsanlık tarihinin ilkel süreçlerinden günümüze kadar biz insanların yaşadığımız reel gerçeklik dışında hayal edilmiş (imagined) bir gerçeklikte de yaşadığını biliyoruz. Burada, çok zengin motiflerle süslenmiş ve binlerce yılın birikimi sonucunda oluşmuş bir anlatı dünyası vardır.
Hal böyle olunca genetik olarak hikaye dinlemeye çok yatkın bir tür olduğumuzu söyleyebiliriz. Mağara insanının da anlatacak çok şeyi vardı, post-modern şehirli insanının da var. Sözlü edebiyatın türleri olan masallar, şiirler, menkıbeler yüzyıllarca nesilden nesile bu yüzden taşındı.
Bugün post-modern çağın insanlarının da kendi slogansı efsaneleri var.

 

Devamını Oku

B2B Şirketler Neden Markalaşmalı?

b2b-işletmeler-neden-markalaşmalı

B2B (Business to Business); kişisel kullanımın ötesinde, şirketler arası pazarlama ya da satış uygulamalarıdır. Eğer nihayi kullanıcının satın alabileceği bir yatak satıyorsanız B2C, yatak üreticilerinin kullandığı pamuğu satıyorsanız B2B bir iş yapıyorsunuz demektir.

B2C (Business to Customer); ürün veya hizmetlerin doğrudan, müşterinin kendi kullanımı için arz edilmesine ve bu yönde pazarlama faaliyetlerinin gerçekleşmesine denir.

B2B satın alma kararları verilirken markanızın en az satış departmanınız kadar etkisi vardır. B2B satın alma işlemleri, mutlak surette rasyonel, rakamsal, analiz odaklı, olgulardan hareket eden işlemler değildir. B2B satın alıcılar da, marka pazarlamasının hem akla hem de kalbe hitap eden yaklaşımlarından etkilenir. Bazen benzer hizmetler veren markalardan birini sadece kurduğunuz özel bağ sebebiyle tercih edebilirsiniz.

B2B karar vericiler bahsettiğimiz akılcı kararlar verme konusunda bir çok zorluk yaşar. Veriler, bilgiler, metrikler, faydalar, maliyetler, Excel tabloları, broşürler, sunumlar, whitepaperlar… Üstesinden gelmeleri gereken tonla verinin arasından en doğru kararı vermek zorundadırlar. Kısacası bu sarmaldan kurtulmaları ve daha kolay karar verebilmeleri için satın alıcıların markanıza ihtiyacı vardır.

Devamını Oku
luks-segment

Lüks Ürünler Segmentine Marka Stratejisi Geliştirmenin İncelikleri

Başarılı bir lüks markayı öne çıkaran en temel nokta; markadan çok bir yaşam tarzını, inancı ve düşünceyi ifade ediyor olmasından gelir. Lüks markalar genel ihtiyaçları gidermekten öte, müşterinin sosyal kimliğini tamamlamak, örnek aldığı cemiyete ait olduğunu kanıtlamak, hayata farklı bir noktadan baktığını ispat etmek içindir ve bu yüzden tercih edilir. Lüks en basit ifadeyle “modanın”, yani geçici olanın, tam karşıtıdır.

Lüks ürünler segmentinde olanlar bu ürünleri fazlasıyla benimser ve kendileri için vazgeçilmez olduğunu düşünür. Bir yaşam tarzına hitap etmesi bakımından lüks ürünlerde, müşterilerin bu ürünlere atfettikleri önem nedeniyle fiyat ikinci plandadır. Talebin fiyat esnekliği inelastiktir. Kriz dönemlerinde bile lüks harcamalarının düşmemesi bunun en büyük kanıtıdır.

Devamını Oku