Sorularla Online Pazarlama yazı dizimizin beşinci bölümünde içerik üretme aşamalarının neler olduğundan, içerik planlamasının nasıl yapılması gerektiğinden, içeriklerin performans analizlerinin yapılırken değerlendirilmeye alınması gereken metriklerin neler olduğundan bahsetmiş ve içerik pazarlaması hakkında genel değerlendirmeler yapmıştık.
Yazı dizimizin bu altıncı bölümünde içerik pazarlamasını geride bırakıp, bir başka vazgeçilmez online pazarlama yöntemi olan SEO (Search Engine Optimization) yani Arama Motoru Optimizasyonu hakkında başlangıç düzeyinde sorulara cevap bulmaya çalışacağız.
Konuyla alakalı daha derin bilgiler edinmek için yazı sonundaki yararlanılan kaynakları tek tek incelemenizi tavsiye ederiz.
ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU (SEO) YAPMAK NE İŞE YARAR?
En basit ifadeyle SEO, sitenize arama motorlarından çok daha fazla trafik gelmesine, sitenizi daha fazla kişinin ziyaret etmesine yardımcı olur. Eğer optimizasyonu planlı olarak belli anahtar kelimelerde (sonuçlarında çıkmak istediğiniz arama ifadeleri) yapmışsanız gelen trafik nicelik bakımından olduğu kadar nitelik bakımından da değerli olacaktır.
Arama motorlarında her an her saniye milyonlarca arama yapılıyor. Bu aramaların bir kısmı da sizin sektörünüzle ve sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında. Potansiyel müşterilerinizin karşısında tam da onların sizin gibi bir işletmeyi aradıkları sırada çıkmak için yapılan tüm organik çalışmalara SEO denir.
Arama sonuçlarında web siteniz ne kadar üst sıralarda yer alırsa, potansiyel müşterileriniz tarafından bulunmanız da o kadar ihtimal dahilinde olacaktır. Bir arama sonucunda, ilk sayfada, 10 adet organik sonuç bulunur. Yapılan ısı haritaları çalışmaları gösteriyor ki en fazla tıklamayı alan sonuçlar ilk üç sıradaki sonuçlardır. Dolayısıyla sadece ilk sayfada bile olmanız bazen yeterli olmayabilir ve ilk üçe girmek için rekabet etmeniz gerekir.
Arama sonuç performansınızı geliştirmek için hem site içi ve hem de site dışı faktörlerinizi geliştirmeniz gerekmektedir.
Özetle, SEO yapmak işletmenize şu faydaları sağlayacaktır:
- Web Site trafiğiniz artacak,
- Marka farkındalığınız ve bilinirliğiniz daha iyi seviyelere gelecek,
- Arama Motoru Reklamlarına (SEM) daha az para harcayacak,
- Güvenilir bir kaynak olarak algılanacak,
- Satış ve dönüşümlerinizi artıracaksınız.
SİTE İÇİ OPTİMİZASYON HALA ÖNEMLİ BİR FAKTÖR MÜ?
Şüphesiz evet. SEO yapmaya daima site içi optimizasyonla başlamanızda fayda var. Genel SEO performansınızın %30’unu site içi, %70’ini site dışı performansınız oluşturur.
EN ÖNEMLi SİTE-İÇİ SEO FAKTÖRLERİ NELERDİR?
Bir SEO ile görüşürken talep etmeniz gereken faktörlerdir. Herhangi bir önem sırası yapmadan değinmek gerekirse:
- HTTP Cevap Kodu Hataları,
- Server Yanıt Süresi,
- Site Hızı,
- Kırık Link Sayısı,
- Ana sayfadaki Toplam Link Sayısı,
- HTML & CSS Kod Hatası Sayısı,
- Bir Sayfadaki CSS ve JavaScript Harici Dosya Sayısı,
- Sayfanın Dosya Boyutu,
- Sitenin URL Yapısı,
- Sayfa Başlığında Anahtar Kelimenin Bulunması,
- H1, H2, H3 ve ALT Etiketlerinin Kullanımı ve Sayısı,
- Gövde Metnindeki Anahtar Kelime Sıklığı,
- Kalınlık ve İtaliklik,
- Meta Açıklamalar (Site Başlığı, Site Açıklaması, Anahtar Kelimeler),
- İçeriğin Benzersiz, Kaliteli ve Taze Olması,
- Mobil Uyumluluk,
- Responsive Tasarım,
- Site Haritası,
- Site İçi Linkleme Kalitesi,
- Alakalı ve Otorite Nitelikli Site Dışı Link Sayısı,
- Imaj Büyüklüğü Optimizasyonu,
- Domain Yaşı,
- Domain Geçmişi,
- Whois Kaydının Halka Açık ve Eksiksiz Olması,
- İçerik Uzunluğu,
- Site Mimarisi,
- Güven/Otorite Puanı,
- Server Yeri,
- HTTPS Kullanımı,
- Site Kullanışlılığı,
- Google Webmasters Tool ve Analytics Kullanımı
YARARLANILAN KAYNAKLAR
ON PAGE SEO: ANATOMY OF A PERFECTLY OPTIMIZED PAGE (2016 UPDATE)
ON-PAGE SEO FACTORS: WHICH ONES HAVE THE MOST IMPACT ON RANKINGS?
“Soru ve önerilerinizi alttaki yorum kısmından bize 7/24 iletebilirsiniz. Uzman ekibimiz en kısa zamanda size geri dönüş yapacaktır. Dilerseniz B4Mind iletişim sayfasından bize doğrudan ulaşabilirsiniz.”
