Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO), iOS, Android ve Windows uygulama mağazalarında mobil kullanıcılarının beğenisine sunulan uygulamalarımızın daha geniş kitlelere ulaşabilmesi için uygulanan tüm taktiklere verilen addır.
2017 yılında 269 milyar uygulama indirilmesi ön görülen mobil uygulama pazarı, rekabetin akıl almaz boyutlara geldiği ve sürekli büyümekte olan bir pazar.
App Store, Google Play ve Windows Store’daki mobil uygulama sayısı 5 milyona ulaştı. 2013 yılının sonunda mobil internet kullanımı, masaüstü kullanımı geçti ve aradaki makası sürekli açıyor.
Mobil pazarlamanın yadsınamaz bir gerçek olduğu bu denli aşikar iken, mobil uygulama pazarı üzerinde yeni fikirler üretmemek olmaz. App Store Optimization (ASO) dijital pazarlama evrenin yeni ve bir o kadar da hızlı yükselmekte olan sahasıdır. Kategorik olarak mobil SEO’nun alanına girmekle beraber burada hedef genel arama motorlarından ziyade uygulama mağazalarının arama motorlarıdır. Fakat yazımızda değinilen tavsiyeler pek tabiki mobile SEO için de kullanılabilir.
Uygulama Arama/Keşfetme Tercihleri
Mobil kullanıcılar:
- İstedikleri uygulamaları ilk olarak uygulama mağazalarında arayarak bulmaya çalışıyorlar,
- Eş, dost, tanıdık, arkadaş vasıtasıyla duydukları uygulamaları indiriyorlar,
- Sosyal medya sitelerinde, bloglarda, haber sitelerinde okudukları, bir şekilde haberdar oldukları, viraliteye sahip uygulamaları deniyorlar,
- Uygulama mağazalarının “En İyi Uygulamalar”, “En Popüler Uygulamalar” listelerini takip ediyorlar,
- Arama motorlarını mobil uygulama bulmak amacıyla kullanıyorlar.
Eylem Planı
İster Android ister iOS uygulaması olsun, bir mobil uygulamanın popüler/bulunabilir/erişilebilir olması için uygulamanın:
- Uygulama mağazası optimizasyonunun yapılması,
- Sosyal ağlarda, bloglarda, haber sitelerinde ve ilgili yerlerde tanıtılıp, düzenlenecek kampanyalarla uygulamanın viralite kazanmasının sağlanması,
- Mobil SEO’sunun yapılması,
- Uygulama indirmelerini artıracak uygulama içi, arama, gösterim ve sosyal medya reklamlarıyla uygulamanın desteklenmesi gerekmektedir.
Uygulama Mağazası Optimizasyonuna Etki Eden Birincil ve İkincil Faktörler
Sıralamaya etki eden faktörler birincil ve ikincil faktörler olarak ikiye ayrılmaktadır. Birincil faktörler uygulama başlığı ve anahtar kelimeler; ikincil faktörler ise uygulamanın toplam indirilme sayısı, değerlendirme skoru, uygulama sayfasına gelen bağlantı sayısı, uygulama kaldırılma sayısı, uygulama indirilme ivmesi, uygulama kullanım sıklığıdır.
Birincil Faktörler
A) Uygulama Başlığı
- Başlıkta arama trafiği çok yüksek bir anahtar kelime bulunmalı,
- Seçilecek başlık uygulamanın sunduklarını son derece iyi biçimde ifade etmeli ve uygulamayla alakalı olmalı,
- En fazla 25 karakter uzunluğunda olmalı,
- Uygulama başlığı uygulamayı benzerlerinden ayıracak nitelikte, yaratıcı ve akılda kalıcı olacak şekilde seçilmelidir.
B) Açıklama Kısmı
- Anahtar kelime bakımından son derece zengin olmalı,
- Uygulamada değişiklikler oldukça güncellenmeli,
- Aynı anahtar kelime en fazla 5 defa tekrar etmeli,
- Arama motoru sonuçlarında çıkacağı için ilk 167 karaktere özel önem verilmeli,
- İnsanların uygulamayı ararken kullanacağını düşündüğünüz anahtar kelimeler açıklamada yer almalı,
- Özenli, dil bilgisi kurallarına uygun ve kolay okunur açılamalar olmalı,
- Uluslararası pazarı hedefleyen uygulamaların birden çok dilde açıklama metinleri olmalı,
- Uygulamayı çok iyi özetleyen ekran görüntüleri yer almalı,
- Madde işaretleri, kalınlık, italiklik gibi niteliklerle yazıda gerekli vurgular yapılmalı,
- Uygulamanın işlevleri ve sundukları ne kadar kompleks ve karmaşıksa açıklama da o kadar uzun ve detaylı olmalı,
- Metinde harekete geçirici mesajlara yer verilmeli,
- Dikkat çekici ve açıklamayla alakalı bir logo kullanılmalıdır.
İkincil Faktörler
C) İndirme Sayısı
Uygulamanın indirilme sayısı arttıkça uygulama mağazasındaki sıralaması artacaktır. İndirme sayısı geliştirecek her türlü tanıtım çalışması uygulama performansını da olumlu etkileyecektir. Sosyal medya, arama ve gösterim, uygulama içi reklamlar indirme sayısına destek olacaktır.
Üçüncü parti uygulama mağazalarının dizinlerine eklemek, çeşitli bloglarda ve web sitelerde tanıtmak, sosyal medya kampanyalarıyla kitlelerin dikkatine sunmak gibi muhtelif çalışmalarla indirme sayısına odaklanılmalıdır.
Ç) Değerlendirme Skoru
Uygulama mağazasında uygulamanın altına gelecek pozitif yorum ve puanların sayısı arttıkça uygulamanın sıralaması da artacaktır. Uygulama içinde kullanıcıların puan vermesinin istenmesi ilk etapta bu performansın artması için atılacak ilk adımdır. Açıklama metni içinde yine harekete geçirici mesajlarla uygulamaya pozitif puanlama yapılması istenmeli.
D) Uygulama Sayfasına Gelen Bağlantı Sayısı (Backlink)
Nitelikli ve popüler sitelerden, dizinlerden ve bloglardan uygulamayı tanıtıcı bağlantıların gelmesi uygulamanın sıralamasına pozitif katkı sağlacak bir noktadır.
E) Uygulamayı Kaldırma Sayısı
Herhangi bir sebeple uygulamayı mobil cihazlarına indiren kişilerin cihazlarından kaldırmaya başlaması sıralama için negatif bir sinyaldir. Uygulamayı kaldıran kişilerden kısa bir anket üzerinden geri bildirim alınması mutlaka sağlanmalıdır. Anketten çıkarılacak sonuçlarla uygulama geliştirilmelidir.
F) İndirilme İvmesi
Uygulamanın indirilme sayısının yanı sıra, her geçen hafta artan bir ivmeyle indirilmesi yine uygulama mağazalarının algoritmaları için son derece pozitif bir sinyal olacaktır.
G) Kullanım Sıklığı ve Süresi
Uygulama ne kadar sık açılıyor ve ne kadar uzun süre kullanılıyorsa o uygulamanın rakipleri arasından sıyrılması da o kadar kolay olacaktır. Kullanıcıların uygulamada daha fazla kalmasını sağlacak her türlü yaklaşım benimsenmelidir.
H) Sosyal Sinyal
Sosyal medya sitelerinde uygulama hakkında ne kadar pozitif geri dönüş olursa, uygulama mağazasındaki yeri de o kadar iyi olacaktır.
YARARLANILAN KAYNAKLAR
- http://www.statista.com/topics/1729/app-stores/
- https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2214857/app-store-optimization-8-tips-for-higher-rankings
- https://blog.kissmetrics.com/app-store-optimization/
- https://blog.kissmetrics.com/5-myths-about-aso/
- http://www.apptamin.com/blog/optimize-play-store-app/
- https://www.tune.com/blog/new-white-paper-the-state-of-app-discovery-in-2015/
- http://thenextweb.com/apps/2015/03/17/13-steps-to-perfecting-your-app-store-optimization/
- https://moz.com/blog/app-store-optimization-checklist
App-Store Optimizasyonu’yla ilgili tüm soru ve görüşlerinizi alttaki iletişim formundan veya info@b4mind.com’dan bize iletebilirsiniz! Lütfen, makalemizi sosyal ağlarda paylaşmayı unutmayın!
