Dijital pazarlama kavramı bizim için uzun yıllardır SEO, bir başka deyişle arama motoru optimizasyonu ile eş anlamlıdır.

Dijital pazarlama kanalları arasında sosyal medya, e-mail, arama motoru reklamları, video reklamlar başta olmak üzere birçok kanal var.

Fakat yıllardır müşterilerimize gerçekleştirdiğimiz kampanyaların sonuçlarını göz önüne alırsak şunu diyebiliriz ki SEO uzak ara ROI getirisi en iyi kanal. Bize göre konu dijital pazarlama olunca SEO bir yana diğerleri bir yanadır.

Nedenleri üzerinde etraflıca durunca siz de eminim buna hak vereceksiniz.

İlk önce SEO derken ne demek istediğimizden başlayalım.

SEO NEDİR? 

SEO (Search Engine Optimization), arama motorlarında hedeflediğimiz anahtar kelimelerin sonuç sayfalarında kendi sitemizi, ödemeli olmayan (organik) sonuçlar arasında rakiplerimizin önüne geçirmeye çalışmaktır.

SEO’da spesifik olarak seçilen anahtar kelimelerde ilk sayfaya çıkmak, ilk üç sonuç arasına girmek ve birinci sıraya yerleşmek adım adım amaçlanmaktadır.

Kullanıcılar her gün arama motorlarında milyarlarca arama yaparak sayısız ürün ve hizmet hakkında işletmeler arasında tercih yapıyor. Bu da işletmeler için potansiyel müşterilerine doğru zamanda ve yerde ulaşmak için muazzam bir fırsat sunuyor. Bu da çok uzun yıllardır dikkatleri SEO üzerine çekmeyi başarıyor.

Çok sayıda yerli ve yabancı arama motoru olmasına karşın, arama motoru dediğimizde kastedilen yegâne adres şüphesiz Google’dır. Hal böyle olunca SEO eşittir Google SEO bile demek mümkün.

Bu demek değil ki Bing, Yandex ve Yaani’yi tamamen göz ardı etmeliyiz. Ama Google’ın gözüne girdiğimizde otomatik olarak diğerlerine de sempatik geleceğimizden emin olabilirsiniz.

SEO Neden Önemlidir?

1- WEB SİTELER İÇİN BİRİNCİL TRAFİK KAYNAĞIDIR

SEO vazgeçilmezdir çünkü tüm dijital kanallar arasında tartışmasız en büyük, en devamlı, yüksek ROI getirili ve kaliteli trafik kaynağıdır.

Dönemsel olarak belli kampanyalardan çok yoğun trafik alabilirsiniz. Diğer kanallar zaman zaman organik arama kanalını sayısal olarak geçebilir. Yine de hedef tamamlama, dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi bakımından bu kanalın ziyaretçileri çok daha iyi bir performans sergilemektedir.

Öte yandan, ödemeli kampanyalarınıza ayırdığınız bütçeyi bir parça kestiğinizde gelen trafiğin de dramatik biçimde azaldığına şahit olacaksınızdır.

Halbuki Google SEO kaynaklı trafik, atılacak doğru adımlarla her ay ağır ağır ama emin adımlarla artar. İlerleyen dönemlerde sitenizi ayda bir güncellemeniz bile trafikteki yukarı yönlü ivmelenmeyi sürdürmeye yeterli olur.

O yüzden kısa vadeli kampanya etkisiyle değil uzun vadeli aylık ortalama kullanıcı sayısı bakımından düşünüldüğünde tartışmasız birincil trafik kaynağıdır ve dijital pazarlamada nitelikli web trafiği altın kadar kıymetlidir.

2- MARKA GÖRÜNÜRLÜĞÜ VE BİLİNİRLİĞİ SAĞLAR

Google’da ilk sırada olmak Taksim meydanında dev bir apartman giydirmesinde reklamınızın olmasından bile daha kıymetlidir.

Neden? Çünkü Taksim’de yerli yabancı, ilgili ilgisiz, şehirli kırsal, beyaz yakalı mavi yakalı, düşük-orta gelirli yüksek gelirli her türlü insan reklamınızı görecektir. Hem de reklamınızı görmeye hiç de istekli değilken.

Diğer yandan Google arama sayfasında ilk sıradaki web sitenizi, Google’ın dahiyane algoritması ve sizin anahtar kelime öncelikleriniz sayesinde görebilecek en alakadar kişiler görecektir. Hem de sizin ürün ve hizmetleriniz hakkında tam da bilgi sahibi olmak istedikleri anda.

Dolayısıyla siz markanızı hedef kitleniz üzerinde görünür kılacak, marka bilinirliği yaratacak ve marka mesajlarınızı pekiştireceksiniz.

Organik arama performansınızı artırarak her ay binlerce farklı anahtar kelimede yüz binlerce arama izlenimi alabilirsiniz.

7/24 satış danışmanınız olarak çalışacak web sitenizi, büyüme için efektif olarak kullanabilmenin bundan daha etkili bir yolu olamaz.

3- GÜVENİLİR VE OTORİTER BİR KAYNAK OLARAK İTİBAR KAZANDIRIR

İnterneti uzun yıllardır kullanan bizim gibi dinozorlara soruyoruz. Google arama deneyimini her geçen yıl katlayarak iyileştirmedi mi?

On beş sene önceki arama sonuçlarına göre bugün en ideal sonucu bulmak için çok çok daha az zaman harcıyoruz. Hatta bazen herhangi bir siteye gitmeden aradığımızı sonuç sayfasından öğrenebiliyoruz.

Saniyenin onda birinde bu muazzam kütüphanedeki milyarlarca sayfayı tarayabiliyoruz.

Google milyarlarca kullanıcının, anlık olarak terabaytlarca kullanıcı verisini analiz edip daha da kişiselleştirilmiş sonuçlar için, zaten muazzam olan altyapısına her yıl milyarlarca dolar harcayarak hizmetini geliştirmeye devam ediyor.

Pozitif kullanıcı deneyiminin bu kadar önemseyen dünyada başka bir şirket daha var mıdır? Hiç sanmıyoruz.

Dememiz odur ki, Google’sız bir hayat düşünebilir miyiz? Bırakın arama motoru olan Google’ı, Youtube’suz, Gmail’siz hatta ve hatta Google Drive’sız bir hayat hayal edilebilir bile değil.

İşte tam da bu mükemmellik sayesinde Google kullanıcılar için son derece güvenilir ve otoriter bir kaynaktır. (SEO yaparken bu duyguyu iyi anlamalısınız)

Web sitenizin ilk sırada çıkması da Google üzerinden bu güven ve otorite algısının markanıza aktarımıdır.

Elbette, black hat yöntemlerle bu güveni kötüye kullanan siteler olacaktır. Ama on sene önce karşılaştığımız spam site sayısıyla oranlarsak bu tarz siteler artık binde bir ihtimalde bile karşımıza çıkmamaktadır.

Hal böyle olunca Google’da alakadar arama sonuçlarında hep göz önünde olmak güven kazanmanızı sağlayacak ve en mühimi ise itibarınızı sağlamlaştıracaktır.

4- DİJİTAL DÜNYAYI DAHA İYİ ANLAMANIZA YARDIMCI OLUR

Kuşkusuz dijital dünyanın en kompleks ve teknik sahalarından biri arama motorlarıdır. Arama motorlarının doğasını anlamak dijital dünyayı anlamakla eşdeğerdir.

Google algoritmasını ele alalım. Bu algoritmayı etkileyen 200 faktör ve her bir faktörün altında 50 farklı alt-faktör olduğu gerçeğinden hareket ettiğimizde 10.000 farklı değişkenin bir araya anlık olarak gelmesiyle oluşan olağanüstü bir mühendislik harikası ortaya çıkıyor.

Bu denli zorlayıcı algoritmaların doğasını mümkün olduğunca iyi kavramaya çalışmak bizi dijitalin tüm sahalarında daha bilgili olmaya itecektir.

Ayrıca bu doğayı kavramış olduğumuzu kullanıcılarımıza hissettirdiğimizdeyse üçüncü maddede bahsettiğimiz güven, otorite ve itibar hissi pekişecektir.

SEO hem sanat hem de bilimdir. Çok disiplinli (multi-disipliner) bir alandır ve sizi hep daha fazlasını öğrenmeye ve farklı yollar uygulamaya zorlar. Onu bir kelimeyle özetlersek eğer bu kelime değişim olacaktır.

Aslında değişen algoritmalar değil insanlardır. Algoritmalar bu değişime süratle ve anlık olarak cevap vermeye çalışırlar. Değişimin doğasını algoritmalar üzerinden bile olsa kavramak yaptığınız işe çok şey katacaktır.

5- YÜKSEK GETİRİLİ VE ÖLÇÜLEBİLİR YATIRIM ARACIDIR

SEO yapmamayı prensip olarak edinsek bile hiçbirimiz arama trafiğini göz ardı etmeyecektir. İstediğimiz anahtar kelimelerde daha fazla trafik elde etmenin diğer yolu ödemeli arama reklamlarıdır.

Ödemeli arama reklamlarında her bir anahtar kelimenin, eğer dişe dokunur arama hacmi varsa, piyasası vardır. Hal böyle olunca her anahtar kelime trafiğinin maddi karşılığı bulunur.

Bu maddi karşılığı şöyle düşünmek bile mümkün. Eğer organik aramadan gelen bu trafiği ödemeli aramadan elde etmeye kalksaydım ne kadarlık bütçe ayırmam gerekirdi?

Öyle ya hangi anahtar kelimelerden trafik aldığımızı Search Console adlı araçtan görebiliriz. Şöyle bir hesapla anlatmaya çalışalım.

Diyelim ki son 28 günde “seo ajansı” anahtar kelimesinden organik kaynaklı 400 tıklama aldınız. Tıklama başı maliyetin 2 lira olduğunu varsayarsak bu dönemde yalnızca bir anahtar kelimeden 800 liralık getiri elde ettiğiniz söyleyebiliriz.

Marka bilinirliği, gelen trafiğin müşteriye dönüşmesi gibi diğer stratejik dönüşümler de cabası. Dahası sadece bir anahtar kelimeden bahsediyoruz.

Ortalama bir sitenin düşük, orta ve yüksek ölçekli binlerce anahtar kelimede çıktığını düşündüğümüzde SEO’nun nasıl bir yatırım aracı olabileceğine dair fikir edinebilirsiniz.

Aynı zamanda çok iyi ölçülebilir. Analiz ve webmaster araçlarıyla gelen trafik çok iyi tetkik edilebilir, davranışsal performansı ve dönüşüm başarısı rahatça takip edilebilir.

6- REKABET DENGESİNİ LEHİNİZE ÇEVİRİR

Bu kadar basit. Arama sonucunda siz yoksanız mutlaka bir rakibiniz sizin yokluğunuzu doldurur. Rekabetçilik açısından bundan daha can sıkıcı bir durum olamaz.

Mutlaka birinci sırada olmanız da gerekmez. İlk üç sırada yer almak bile potansiyel müşterilerinizin sizi ciddi bir seçenek olarak görmesini sağlayacaktır. En azından ilk üçte olmak (hatta ilk sayfada olmak) size tercih edilebilme şansı verecektir.

Fakat ilk sayfada yoksanız tercih edilebilirliğiniz sıfıra yakındır.

Çok rekabetçi bir pazarda mücadele ediyorsanız yaptırdığınız dönemsel SEO çalışmalarıyla yükselseniz dahi daha sonra gerilere düşmemeniz işten bile değildir.

Neden böylesi verimli toprakları rakiplerinize terk edesiniz ki?

7- YEPYENİ FIRSATLAR SUNAR

SEO kanalı size yepyeni fırsatlar sunar. Arama motorları sayfalarınızı mekâna ve zamana bağlı, anlık olarak çok farklı insanlara sunar. Her defasında birbirinden farklı kullanıcılarla bu kanal üzerinden bağ kurma imkanını yakalar ve onlardan çok şey öğrenebilirsiniz!

• Potansiyel müşterileriniz tarafından daha iyi anlaşılırsınız,
• Markanıza karşı doğmuş olması muhtemel ön yargıları kırabilirsiniz,
• Sizin daha önce hedeflemeyi aklınıza bile getirmediğiniz segmentlerin farkına varabilirsiniz,
• Gelen arama sorgularından nasıl bir ürün ya da hizmet özelleştirmesi yapabileceğinize dair istihbarat toplayabilirsiniz,
• Sektörünüzdeki eğilimleri ve olası trendleri arama sorgularından çözümleyebilirsiniz,
• Müşteri beklentilerini daha iyi karşılayabilirsiniz,
• Rakiplerinizin neyi daha iyi yaptığını gözlemleyebilirsiniz.

SONUÇ

SEO her türlü işletme için vazgeçilmez bir dijital pazarlama kanaldır. Sektöründen, büyüklüğünden, işletme hedeflerinden bağımsız olarak herkesin ihtiyaç duyacağı verimli topraklardır.

En önemlisi, SEO kanalı yirmi yılı aşkın bir zamandır rüştünü ispat etmiş bir kanaldır.

Bu kanala yapacağınız her kuruş yatırımın karşılığını fazlasıyla almanız mümkün. İşin güzel tarafıysa SEO yapmaya hemen başlayabilirsiniz!

Web sitenizin SEO yönetimini yapacak güvenilir bir SEO Ajansı mı arıyorsunuz? Rakiplerinizin arama sonuçlarında size üstünlük kurmasına son vermek mi istiyorsunuz?

B4Mind erişim, tıklama, trafik, dönüşüm ve optimizasyon için web sitenizi daha rekabetçi yapmaya hazır. Hemen bize ulaşın! info@b4mind.com / https://www.b4mind.com/