Web 3.0 pazarlama çok yakınımızda bizi bekliyor. Bu devrime ne kadar hazırız?
Potansiyel müşterilerimiz ile iletişim kurma Web 3.0 teknolojisi biçimimizi nasıl değiştirecek?
Günümüzde dijital pazarlama dünyasını oluşturan bütün kanallar Web 2.0 teknolojisi üzerine inşa edilmiş kanallardır.
Kullandığımız sosyal medya ağları arama motorları video siteler mobil uygulamalar ve dahası birçok dijital kanal bu teknoloji üzerine kurulmuştur. Lakin önümüzdeki yıllar ağırlığını gitgide daha fazla hissedeceğimiz çok daha büyük gelişmelere gebe.
Web teknolojilerini kullanma alışkanlıklarımızı baştan sona değiştirecek yeni bir konsepte geçiş yapmak üzereyiz! Bu değişimi aynı zamanda pazarlamanın evrimi olarak da kabul edebiliriz. Görünüşe göre dijital pazarlama açısından büyük bir sıçrama (daha) bizi bekliyor.
İŞLETMELERİ NELER BEKLİYOR?
Peki Web 3.0 da yeni olarak neyle karşılaşacağız? Web 3.0’ı bu denli devrimsel kılan şey ne olacak?
Bunları birkaç madde ile özetlemek gerekirse en başta; semantik web, yapay zekâ, kripto paralar, blockchain, NFT, Metaverse kavramları öne çıkmaktadır.
İlerleyen dönemde B4Mind Blog’da bu konular üzerine kapsamlı makalelerle karşınızda olacağız.
Bu yeni teknolojide kullanıcı deneyimi çok daha fazla ön plana çıkacak. Webin merkezi olmayan yapısı daha da kuvvetlenecek. Veri güvenliği ve kişisel güvenlik konuları çok daha ileri boyutlara ulaşacak. İnsan makine etkileşimleri artacak.
Aynı zamanda akıllı cihazlar, akıllı araçlar ve akıllı teknolojilerin hem insanlarla hem de birbirleriyle etkileşimleri Web 3.0 üzerinden gerçekleşecek. İnsan makine etkileşimleri çok daha bütüncül bir hal alacak. Çevrim içi ve çevrim dışı dünya arasındaki sınırlar daha da şeffaflaşacak.
En önemlisi ise Web 3.0 teknolojileri sayesinde tamamen dijital üretim ekonomisine geçilmiş olacak ve fikri mülkiyet hakları çok daha güvenli bir şekilde korunacak.
WEB 3.0 PAZARLAMA
Web 3.0, pazarlamacılar ve reklamcıların hedef kitleleriyle yeniden güven inşa etmeleri bakımından son derece önemli rol oynayacağı benziyor. Dijital toplulukların önemi her geçen gün artıyor ve markalar açısından da bu toplulukların parçası olmanın yolları gittikçe fazlalaşıyor.
Görünen o ki bu yeni teknolojiyi pazarlamanın konseptini yeniden yazacak. Web 3.0 pazarlama kanalları tamamen anonimleşecek ve markalar bu anonim ağların sadece bir parçası olma özelliğine sahip olacak.
Yeni konseptte kontrol daha fazla topluluklarda olacak. Dolayısıyla marka toplulukları ile markalar arasındaki ilişkinin çok daha doğal ve aracısız olması beklenmektedir.
Tüketicinin markalar üzerinde gerek ürün gerek fiyat gerek promosyon ve satış noktaları (4P) bağlamında daha fazla etkiye sahip olacağı ve karar mercii pozisyonunu almaya başlayacağını söyleyebiliriz. Bu yeni internette ödeme yöntemleri de veri de iletişim de tamamen merkezsiz (desantralize) yapıya sahip olacak.
Özetleyecek olursak, Web 3.0’ın işletmeler üzerindeki en büyük etkisi daha fazla şeffaflık ve daha fazla müşteri merkezlilik olacağa benziyor.
Son kullanıcı için çok daha kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş hizmetler söz konusu olacak. İşletmeler açısından ise Web 3.0 teknolojilerine daha fazla yatırım yapma ihtiyacı doğacak çünkü bu yeni teknolojiler aynı zamanda farklı bir dijital iletişim yaklaşımı gerektirecek.
Web 3.0 sayesinde yeni bir dijital ekonomi meydana geliyor!
Ne işletmeler ne de tüketiciler bu yeni ve devrimsel teknolojiye bir gecede geçecek. Tam tersine uzun bir süreç bizi bekliyor.
SİZ NE DÜŞÜNÜYORSUNUZ?
Sizce Web 3.0 teknolojilerine internet dünyası ne kadar hızlı adapte olabilecek? Görüş ve sorularınızı lütfen bize aşağıdaki yorum formundan iletiniz.
Bu makale B4Mind Marka Danışmanlığı tarafından hazırlanmıştır.
