Marka bilinci, bir markanın potansiyel müşteriler tarafından ne ölçüde tanındığı ve belirli bir ürün veya hizmetle doğru bir şekilde ilişkilendirilme ölçüsüdür. Küçük bir işletme söz konusu olduğunda, marka bilinirliğinin seviyesi isimsiz statüye ulaşmayabilir. Ancak daha basit formlar başarı olarak sayılır. Bu şu anlama gelebilir:
- İşletmenizin neyle tanındığı hakkında bilgi sahibi olan tüketiciler.
- Reklamınızı bilen bir sosyal medya kullanıcısı, akışlarında sizinle karşılaştığında komik olacağını bilir.
- Daha ucuz seçenekler olsa bile, markanızı özellikle diğerlerine tercih eden müşteriler.
- İşletme adınızı veya diğer markalı terimleri aramaya yazan arama motoru kullanıcıları.
Hedef kitleniz marka farkındalığına sahip olduğunda, genellikle işletmeniz hakkında daha fazla şey öğrenirler çünkü var olduğunu bilirler, bir Google aramasında keşfetmek yerine aktif olarak onun hakkında bilgi ararlar.
Başarılı, köklü bir marka, müşterileri, hatta bazen tüm dünya tarafından hemen tanınır, sevilir ve değer verilir. Özetle bu, marka bilinci stratejilerinin markanızla başarmanıza yardımcı olabileceği şeydir.
Marka tanınırlığınız olduğunda, marka bilinirliğini artırmak daha kolaydır, bu da aslında ürününüzün ne kadar ünlü olduğunu ve hedef kitlenizin özellikleri ve niteliklerine ne kadar aşina olduğunu gösterir.
Marka Bilinirliği Nedir?
Marka bilinirliği, hedef kitlenizin ürünlerinize, hizmetlerinize ve genel işinize karşı sahip olduğu ilişki ve tanınma düzeyidir. Marka bilinirliği oluşturmak için:
- İşletme değerlerinizi, misyonunuzu, vizyonunuzu ve amacınızı belirtin.
- Şirketiniz ile genel halk arasındaki boşluğu doldurun.
- İşletmenizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak trend ve popüler hale getirin.
- Güveni artırın ve müşterilerinizle markanız arasında güçlü bir bağ kurun.
- İlişkilendirilmesi daha kolay olan kişiliği göstermek için bir marka yüzü ve bir ses koyun.
Marka farkındalığı, işletmeniz ile hedef kitlenizin işletmeniz hakkındaki duyguları arasında bir bağlantı oluşturur. Tek bir satın alma işleminin ötesine geçen anlamlı bir bağlantı oluşturmak için sosyalleşmeyi, ağ kurmayı ve genel olarak bir şirketten çok bir kişi gibi davranmayı deneyin.
Marka Bilinirliği Nasıl Oluşturulur?
Elbette, şehirdeki her ilan panosuna işletme adınızı yapıştırabilirsiniz , ancak çoğu işletme sahibinin yüksek fiyatlı reklamcılık için bütçesi yoktur. Ayrıca, maruz kalmanın artması, artan marka bilinirliği anlamına gelmez. Marka bilinirliği oluşturmanın daha basit ama etkili bazı yolları için şunları yapmak isteyebilirsiniz:
- Instagram için özel bir hashtag oluşturun.
- Yerel etkinliklere katılın veya sponsor olun.
- Marka sesinizi kullanarak düzenli olarak sosyal medyada yayınlayın.
- Google Görüntülü Reklam Ağı’nda görüntülü reklamlar yayınlayın.
Yine de bir markaya sahip olmak yeterli değildir. Bu markayı tutarlı bir şekilde inşa etmek ve hedef kitlenizin zihnindeki ilişkilerini güçlendirmek önemlidir. İnsanlar bir şeye ne kadar aşina olurlarsa, ona o kadar çok güvenirler ve ona yönelirler. Hedef kitleniz markanıza ne kadar aşina olursa, aşağıdakileri yapmak o kadar kolay olacaktır:
- İşletmenizi birden çok kanalda tanıtın.
- Yeni ürünleri veya hizmetleri başarıyla tanıtın.
- Güçlü bir ticari itibar oluşturun.
- Sadık müşteriler bulun ve elinizde tutun.
Stratejiler
Gördüğünüz gibi, marka bilinci önemlidir, çünkü rekabette bir adım önde olmak, bir kitle oluşturmak ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak gibi çeşitli pazarlama hedeflerinize ulaşmanın yolunu açmanıza yardımcı olur.
Markanızı yaymak için yönlendirme programları kullanabilir, etkili konuk içerikleri oluşturabilirsiniz. İnfografikler, ilginç pazarlama verilerini ve istatistikleri görüntülemenin parlak ve renkli bir yoludur. Bu içerik güç merkezleri genellikle çok geniş bir alana yayılır ve bu da onları marka oluşturma ve düşünce liderliği için harika bir araç haline getirir.
Yerel ortaklıklar kurabilir, markanızı oluşturmak için denenmiş ve doğrulanmış klasik bir strateji olan bir araba kaplaması elde edebilirsiniz. Araba giydirmeleri, arabanızın tamamını kaplayabilen özelleştirilmiş tasarımlardır. Çok fazla dikkat çekebilirler ve nereye giderseniz gidin, insanların markanıza daha aşina olmasını sağlamanın harika bir yoludur.
Sosyal medya yarışmaları düzenleyebilirsiniz. Yarışmacıların bir fotoğraf veya video gönderdiği ve diğer kullanıcıların favorilerine oy verdiği bir sosyal medya yarışması düzenleyin. Yarışmacılar daha fazla oy almak için bağlantıyı arkadaşlarıyla ve ailesiyle paylaşacak ve sonuç olarak marka bilinirliğinizi artıracak.
Marka yönetimi sonsuz bir süreçtir. Marka iletişim kanallarınızın çorak bir arazi ya da mümbit bir tarla olması tamamen vereceğiniz doğru kararlara ve en önemlisi markanıza yatırım yapma kararınıza bağlı!
B4Mind Marka Danışmanlığı olarak uzun yıllardır herhangi bir işletmenin en değerli varlığının kendi markası olduğuna inanıyoruz.
Beraber projeler geliştirdiğimiz onlarca yerli ve yabancı markanın hem markalaşmasına hem de akılda kalıcı marka hikayeleri yazmasına katkı verdik! Neden bir sonraki siz olmayasınız?
info@b4mind.com adresinden şimdi sizi dinlemeye hazırız!
Kaynakça
https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/07/10/brand-awareness
