E-Ticaret SEO

E-ticaret siteleri için arama motoru optimizasyonu anahtar kelime araştırması ile başlamaktadır.  Bu tarz siteler envanterlerinin izin verdiği ölçüde son derece zengin anahtar kelime havuzuna sahiptir.  Belirli bir dönem içerisinde binlerce farklı anahtar kelime ile organik olarak e-ticaret sitelerinin sayfaları görüntüleme alabilir.

Anahtar Kelime Araştırması

Asıl olan potansiyel müşterilerin aradığı anahtar kelimeler ile ürün veya kategori sayfalarının doğru biçimde eşleşmesidir.  Bu bakımdan e-ticaret SEO da anahtar kelime araştırması son derece büyük bir yer kaplamaktadır.

Anahtar kelime araştırmasında en çok dikkat etmeniz gereken nokta potansiyel müşteriler nezdinde satın alma niyeti taşıyan anahtar kelimelerin tespit edilmesidir.  Çünkü bazen muhtelif anahtar kelimeler, dönüşüm ve satın alma oranları çok düşük olmasına rağmen, aylık arama hacmi bakımından son derece cazip gelebilir.

Ne olursa olsun en karlı ve sonuç odaklı anahtar kelimeleri tespit etmelisiniz.  Elbette bazı anahtar kelimeler rakipleriniz arasında görünürlüğünü arttırmak adına önemli bir itibar kriteridir.  Bu tarz prestijli anahtar kelimeleri de ayrıca belirlemeniz de fayda vardır.

Site Mimarisi

Mesele e-ticaret siteleri olunca şüphesiz anahtar kelimeler kadar site mimarisi de hatayı asla kabul etmeyecek bir faktördür. Fiziki dükkanımızda sunduğunuz malları belirli reyonlarda belirli gruplara ayırarak (örneğin rengine, numarasına, materyaline göre) ve yüksek özen göstererek düzenlediğimiz gibi; sanal dükkanımızda da ürünlerin site mimarisi bakımından mükemmel biçimde organize edildiğinden emin olmalısınız.

Eğer sıfırdan başlayan bir e-ticaret sitesi iseniz, site mimarinizi sektörde uzun süredir var olan e-ticaret sitelerinden örnek alarak oluşturabilirsiniz.

Dikkat etmeniz gereken en önemli husus, her bir ürün grubunun kendine has bir açılış sayfası başka bir ifadeyle kategori sayfasının olmasıdır.

Fakat bunu yaparken de aşırı optimizasyon tuzağına düşüp çok sayıda alt kategori oluşturmamanız gerekir.  İdeal olan ana sayfadan itibaren iki ya da üç tıklamayla uygun kategoriye ulaşabilmektir.

Site mimariniz e-ticaret SEO’da olduğu gibi arama motoru reklamcılığında da çok önemlidir zira ürünleriniz için arama motorlarında reklam verirken site mimarinize paralel olarak kampanya ve reklam grupları oluşturacaksınız.

Sayfa İçi Faktörler

Her bir kategori ürün sayfasının benzersiz olduğundan emin olmalısınız.  Bunu da ürününüze uygun sayfa başlıkları, sayfa açıklamaları ve içeriklerle sağlayabilirsiniz.

Mükemmel biçimde optimize edilmiş e-ticaret sitesi sayfalar daima ürünü çok iyi tanımlayan, açıklayan ve ürünle ilgili her türlü soru işaretine cevap veren bilgilerle donatılmıştır.

Ürün açıklamalarında hedef kitlenin ürününüzü bulmakta kullanabileceği anahtar kelime ve kombinasyonlarına mutlaka yer vermeniz gerekir.  Bu bakımdan ürün sayfalarını kopyala yapıştır içeriklerle donatmak yerine sayfalara teker teker özen göstermelisiniz.

Her bir ürün sayfasında en az 350 kelimelik ürün açıklaması ve bolca görsele yer vermelisiniz.

Eğer varsa ürün videolarını sayfalara dahil etmelisiniz.

Organik arama sonuçlarında tıklamayı tetikleyici bazı merak ve istek uyandırıcı ifadelere sayfa meta açıklamalarında yer vermelisiniz.

Schema.org şablonlarını ürün ve kategori sayfalarınızda mutlaka kullanmalısınız.  Bu şablonlar sayesinde potansiyel müşterileriniz henüz arama sonucu sayfasında iken sizinle alakalı son derece kıymetli veriler elde etmiş olacaktır ve dahası sayfayı ziyaret ettiğinde satın alma davranışı göstermeye daha eğilimli olacaktır.

Teknik SEO

Çok sayıda klon sayfa, klon içerik, klon meta açıklamaları, hatalı URL yapısı, düşük sayfa yüklenme hızı, kırık site içi linkler, kırık site dışı linkler, yüklenmeyen görseller, tıklanmayan butonlar ve daha yüzlerce farklı senaryo ile vuku bulabilecek site içi teknik hatalardan e-ticaret sitenizi tamamen arındırdığınızdan emin olmalısınız.

Bilhassa, sepeti terk etme oranlarını düşürmek adına site içi teknik faktörlerin gereken kriterleri karşıladığından emin olmalısınız. Çünkü bu teknik problemler e-ticaret sitenizdeki dönüşüm ve satışının önündeki en önemli engellerdir.

Bununla beraber, güvenli ödeme, satış sonrası destek ve kargo bilgileri gibi hususlarda doğabilecek en ufak teknik hata e-ticaret SEO’su kadar marka itibarınızı da olumsuz etkileyecektir.

Nasıl ki fiziki dükkanınızda müşteri, reyonda gördüğü fiyattan ödeme yapmak isterse; ürünü sepete eklediğinde de sayfada gördüğü fiyattan ödemek ister. Aksi bir durum sepetin terk edilmesine neden olmaktan başka bir işe yaramaz.

E-ticarette yüksek dönüşüm ve satış oranları için kullanıcı deneyimine son derece özen göstermelisiniz.

İçerik pazarlaması

Hedef kitlenizin sizin satışa koyduğunuz ürünlere dair bilgi alabileceği yüzlerce hatta binlerce farklı sayfa bulunuyor. Potansiyel müşterileriniz bloglar, forumlar, sosyal medya siteleri, video paylaşım siteleri, değerlendirme siteleri, sözlükler ve daha çok sayıda muhtelif sitelerde  satın alma kararlarını sağlıklı biçimde vermek için her daim araştırma yapmakta.

E-ticaret sitenizi yalnızca ürünlerinizi sergilediğiniz bir yer olarak değil aynı zamanda hedef kitlenizin kendi ihtiyacını en doğru neyin karşılayacağını anlamasına/keşfetmesine yardımcı olacak bilgilendirici, yönlendirici ve kapsayıcı bir rehber olarak da görmelisiniz.

Kurumsal blog bunun için biçilmiş kaftandır.  Müşterilerinizin bilgi edinmek için kullandığı sitelerden ilham alarak kendi içeriklerinizi üretmeye hemen başlamalısınız.

Site Dışı Link İnşası (Backlink)

Şüphesiz e-ticaret SEO kadar her türlü SEO kampanyasının olmazsa olmazı link inşasıdır.  Site dışı link inşası ya da bir başka ifadeyle backlink kampanyaları, e-ticaret sitenizin doğru yerlerde tanıtımlarının yapılıyor olmasıdır.

Kadın ayakkabısı satan bir e-ticaret sitesi olarak, YouTube’da ayakkabı değerlendirmesi yapan bir influencer’ın video açıklamasında sitenizin ürün bağlantısının olması veya bir sosyal medya grubunda yaza özel topuklu ayakkabılar koleksiyonunuzun paylaşılması site dışı link inşası, yani tanıtımlarına örnek olarak verilebilir.

E-ticaret sitenizi SEO’da başarıya taşıyacak taktik ve stratejileri en kısa zamanda hayata geçirmek mi istiyorsunuz? Bir e-ticaret SEO kampanyası oluşturmak için profesyonel desteğe mi ihtiyacınız var?

B4Mind, uluslararası bir SEO ajansı olarak gerek Türkiye’de gerekse de yurt dışındaki ulusal pazarlara uygun SEO kampanyalarınızda işletmenize yardımcı olmaya hazır. 

Hemen bize ulaşın!