Marka Yönetimi

TOMS ayakkabılarının kurucusu Blake Mycoskie, 8 Nisan 2011 tarihinde farklı bir kampanya başlattı ve insanlardan beklemedikleri bir talepte bulundu: Herkesten bir günlüğüne yalın ayak dolaşmalarını…

Başarılı bir marka inşa etmek; sanatı ve bilimi içine alan zor bir süreçtir. Girişimciler ve yöneticiler hatalı bir strateji ile inovatif bir marka yaratmaktan uzaklaşarak…

“Müşteri sadakati” terimi artık hemen her pazarlama yöneticisinin ağzında. Pek çok marka müşterilerinin devamlı olması için bu terimi ilke edinmiş ve bunu destekleyici farklı stratejiler…

Carolin Dahlman’ın iki uzmanlık alanı var. Biri markalar, diğeriyse aşk. İlk bakışta bu ikisi pek ilgili gibi durmasa da Dahlman bu iki terimin birbiri için…

Müşterilerinizi ne kadar tanıyorsunuz? Eğer onları tanımaya çalışırken yalnızca yansıttıkları imaja ve satın alma geçmişine göre bir değerlendirme yapıyorsanız yanılma ihtimaliniz yüksek. Araştırmalara göre, pazarlamacıların…

Bazı insanlar doğuştan girişimci olarak görünürler. Bu insanlar genç yaştan itibaren iş dünyasında başarılı olmak için gereken tutku, yaratıcılık, liderlik, azim gibi niteliklere sahiptirler ve…

Satılacak ürünün fiyatı önce mi gösterilmeli, yoksa ürün tanıtıldıktan sonra mı? Uma R. Karmakar, Baba Shiv ve Brian Knutson’ın yaptıkları bir araştırmayla ürün fiyatlarının ve…

Marka çalışmaları satışlarda artış sağlamak, yeni müşteriler kazanmak ve başarı seviyenizi yükseltmek için yapılır. Bu üç madde hiç değişmemiş olsa da günümüzde marka oluşturmanın yöntemleri…