Sosyal Medya SEO

Sosyal medya hesaplarınızın ve aktivitelerinizin sitenizin organik arama görünürlüğünü artırması için oluşturduğu etkiye sosyal medya SEO denmektedir.

Uzun yıllardır sosyal medya linklerinin gerçekten backlink olarak sayılıp sayılamayacağı tartışılıyor.  Sosyal medyadan gelen bağlantıların backlink profili açısından doğrudan etkisi olmasa da dolaylı olarak çok önemli olduğunu söylemek mümkün.

Sosyal Sinyallerin Önemi

Sosyal medyanın SEO sıralama faktörlerine sosyal sinyal başlığıyla etki ettiğini düşünmekteyiz.  Sosyal sinyal bir bağlantının popülaritesine dair önemli bilgiler içermektedir.

Sitenize ait bir bağlantının, örneğin bir blog makalenizin, Facebook, Twitter, Linkedin gibi sosyal ağlardaki paylaşım sayısı gerek tekil olarak o bağlantının yönlendirdiği sayfa gerekse de tüm sitenin popülaritesine dair önemli bilgiler vermektedir.

Netice itibariyle arama motorunu kullananlarla, sosyal medya ağlarını kullananlar aynı insanlar olduğu için kullanıcı davranış metrikleri bağlamında sosyal ağ paylaşımlarını ve etkileşimlerini kıymetli birer dönüşüm olarak kabul etmek mümkün.

Sosyal medya ağlarının çift taraflı, diyalog odaklı ve etkileşim merkezli yapısı nedeniyle kendi hesaplarımız kadar diğer kullanıcıların hesaplarından elde edilecek bağlantılar ve bahsedilme sayıları da web sitenizin SEO performansına, organik arama kanalı kaynaklı trafik sayısına, arama motorlarındaki site izlenim sayısına son derece pozitif katkı sağlamaktadır.

Sosyal medyada pazarlama yönetimi bakımından üç tür medya bulunmaktadır ve her üç türdeki medyanın da SEO’ya etki ettiğini söyleyebiliriz. Bunlar; sahip olunan medya (owned media), satın alınan medya (paid media) ve kazanılmış medya (earned media).

Tahmin edebileceğiniz gibi sahip olunan medya, şirketin sosyal medya profillerinden yapılan paylaşımlar iken; satın alınan medya Facebook, Instagram, Twitter ya da Linkedin reklamları gibi medyadır. Kazanılmış medya ise sosyal medya kullanıcıları tarafından paylaşımlarınızın organik olarak yeniden paylaşılması sureti ile yahut doğrudan siteniz üzerinden paylaşımların yapılmasıyla veya sosyal medya hesaplarınıza atıf yapılarak gerçekleşen medya türüdür.

Kanaatimiz odur ki bu üç tür medya arasında arama motorlarının en çok değer verdiği tür kazanılmış medyadır. İlk ikisi promosyon kokan ve daha tek taraflı olarak gerçekleşen işlerdir.  Halbuki kazanılmış medya markaya, siteye, ürün veya hizmetlere dair daha “gerçek” geri bildirimlerde bulunmaktadır.

Dolayısıyla sosyal medya SEO’dan yararlanabilmeniz için sahip olunan, satın alınan ve kazanılmış medya arasında sonuncusu lehine bir denge oluşturmanız gerekir.  Bunun için de sosyal medya pazarlamasını, sosyal medya reklamlarına indirgemeden; hedef kitlenizle makul, mantıklı ve onların hayatlarına değer katan etkileşimler içinde bulunmalısınız.  Ayrıca sizden bahsetmeleri için onları teşvik etmelisiniz.

Hashtag ve SEO İlişkisi

Hashtagler özünde sosyal medyaya özel anahtar kelimelerdir.  Buradaki kullanım oranı ve popülerliği sosyal medya trafiğine devşirmeniz halinde organik arama performansınıza da katkı sağlayacağını savunabiliriz.  Ancak yeniden altını çizmekte fayda var ki sosyal medyadaki markalı ya da markasız hashtagler backlink profilinizi etkilemeyecektir.

Diğer yandan Google arama motoru algoritmasının temel prensibi olan ve E-A-T adı verilen prensip çerçevesinde değerlendirirsek işletmenizin sosyal medya profillerinde uzmanlığınızı, otoritenizi ve güvenilirliğinizi pekiştirecek oranda ve sıklıkta hashtagler kullanmak olumlu sosyal sinyaller olarak algılanacaktır.

Iskalanmaması gereken en önemli nokta ise web sitenizde çizmeye çalıştığınız kurumsal profilin sosyal medya kanallarınızda da tutarlı mesajlarla desteklenmesidir.  İşte, hashtag ve paylaşımlar SEO söz konusu olduğunda bu bağlamda ele alınmalıdır.

Sosyal Medya Paylaşımlarıyla SERP’i Domine Etmek

Sosyal medya ile SEO arasında kurulabilecek bir diğer ilişki ise sosyal medya paylaşım sayfalarının arama motorlarında indekslenmesini sağlamaktadır. Burada esas hedef bazı stratejik anahtar kelimelerin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sosyal medya sitelerindeki paylaşım sayfalarınızla da bulunmaktadır.

Bir sonuç sayfasına “sahip olmak” stratejisi kapsamında kendi web siteniz haricinde sosyal medya profil sayfalarınızla da hedef sayfayı domine etmek isteyebilirsiniz. Böylelikle ilgili anahtar kelimelerde tıklanma oran ve sayılarınızı daha fazla artırabilir ve görünürlüğünüzü katlayabilirsiniz.

Elbette bu ileri düzey bir SEO stratejisidir ve gerçekleştirmek için profesyonel çalışma gerektirir.

Markanızı sosyal medya SEO ile başarıya taşıyacak taktik ve stratejileri en kısa zamanda hayata geçirmek mi istiyorsunuz? Bir sosyal medya SEO kampanyası oluşturmak için profesyonel desteğe mi ihtiyacınız var?

B4Mind, uluslararası bir SEO ajansı olarak gerek Türkiye’de gerekse de yurt dışındaki pazarlara uygun sosyal medya destekli SEO kampanyalarınızda işletmenize yardımcı olmaya hazır. 

Hemen bize ulaşın!