Bir markanın devleşmesi ve hedef kitlesine ulaşması marka yönetiminden geçmektedir.
Özellikle marka sayısındaki artış marka yönetiminin titizlikle gerçekleştirilmesini zorunlu kılmıştır. Yalnızca ürünü hazırlayıp piyasaya sunmak ve ürünün tanıtımını yaparak satılmasını ummak yeterli gelmemekte, tüm bunlarla beraber marka yönetiminin diğer tüm aşamaları dikkatle sürdürülmelidir.
Marka Mimarisi Nedir?
“Marka mimarisi nedir?” sorusuna cevap bulmak marka mimarisi modelleri oluşturulmasında ve seçilmesinde ilk aşamadır.
Markalaşma sürecinde tıpkı bir mimarın yaptığı gibi markayı tüketicinin zihninde konumlandırmak ve mevcut pazarda özgün bir yere sahip olmak önem arz etmektedir.
Marka mimarisi, şirket bünyesinde bulunan gerek ürün gerek hizmet gerekse kurum markası olsun tüm markaların hiyerarşik olarak sınıflandırılmasıdır.
Şirket bünyesindeki mevcut markaların nasıl yapılandırıldığı, isimlendirilmesinin nasıl gerçekleştirildiği, birbirleriyle olan ilişkilerini düzenlenmesi marka mimarisi olarak adlandırılır.
Marka Mimarisinin Hedefleri Nelerdir?
Marka mimarisinin tanımı göz önüne alındığında nasıl ki bir mimar şehir düzenlemesi yaparken mevcut binaların durumunu ve birbirleriyle olan ilişkilerini hesaba katıyorsa, bir şirket de markalarını ve alt markalarının ilişkilerini hesaba katarak bazı stratejileri izlemelidir.
Marka mimarisi oluşturmadaki hedefler hem şirket içindeki düzenin sağlanması hem de müşterilere güven verici bir marka kimliği yaratmaktır.
Marka mimarisi ile bir şirket, marka ve alt markalarıyla arasındaki ilişkiyi en karlı biçime kurmuş olur.
Bu amaç uğruna şirketler farklı marka mimarisi stratejisi oluşturmuşlar ve marka mimarisi modellerini kullanarak ulaşabilecekleri en iyi şekilde hedeflerine ulaşmışlardır.
En Önemli 5 Marka Mimarisi Modelleri
- Aile Markası
Aile markaları, marka ve alt markaları ile tıpkı bir aile bağıyla bağlanmışçasına modellenen markalardır.
Bu marka mimarisi modellerinde her marka farklı bir işlevsellik sunar ancak duygusal olarak da etki yaratır.
Her markanın hedef kitlesi farklı olsa da ana markadan da özellikler taşırlar. Tıpkı bir ailede benzerlikler olsa da herkesin farklı bir birey olması gibi düşünülebilir.
- Şemsiye Marka
Şemsiye marka modelinde tüm markalar bir şemsiye altında toplanmıştır. Güçlü bir duygusal bağ söz konusudur. Ana marka ve alt markalar aynı mesajı iletirler. Farklı işlevselliğe sahip olabilseler de aktardıkları mesaj aynıdır.
İlgili Yazımız: Marka Genişleme ve Şemsiye (Çatı) Marka Stratejilerinin Getirdiği Avantajlar
- Onaylanan Marka
Onaylayan marka modelinde ana marka, alt markaları onaylar konumdadır.
Bu marka modeli stratejisinde amaç alt markalara itibar ve değer kazandırmaktır. Her marka kendine ait bir kimliğe sahiptir.
- Bağımsız Marka
Bağımsız marka modelinde ana marka ve alt markalar birbirlerinden bağımsız olarak hareket ederler ve hedef kitleleri de farklıdır.
- İttifak Marka
İki şirket ittifak kurduğunda ikisine de büyük faydalar sağlanacaksa bu marka modeli kullanılır. İki farklı şirketin güçlerinin bir araya gelmesiyle oluşmuştur.
Marka Mimarisinin Avantajları
- Marka mimarisi, müşterilere vaat edilen hizmetlerin gerçekleştirileceği konusunda müşteriyi ikna etmede ve güven vermede pozitif olarak etki yapar.
- Rakip markalar arasından sıyrılma ve müşteriye özgün, tutarlı ve kaliteli bir hizmet verileceği etkisini yaratır.
- Yalnızca ürün ve hizmetin sunulacağını değil, markalaşmanın bir getirisi olarak bir vizyonu da ortaya koyar. Müşteri yalnızca fonksiyonellik için değil hayat görüşü, yaşayış tarzı, tasarım ve duyguyu satın alır.
- Dijital alanlarda ve diğer kanallarda markanın tanıtımının net bir şekilde yapılmasına katkı sağlar.
- Markalaşma sürecinin olmazsa olmazlarından olan marka kimliğini müşteriye yansıtma noktasında yardımcı olur. Çünkü ortaya koyulan tutarlı bir düzendir, bu da markanızın kimliğini müşteriye tanıtılmasında etkisini gösterecektir.
- Şirket bünyesinde bulunan markaların ve alt markalarının ilişkisini tutarlı bir düzende sürdürme olanağı sağlar.
Markanızı genişletecek ve yeniden konumlandıracak doğru pazarlama stratejilerine mi ihtiyacınız var?
Pazarlama iletişiminde dijital kanallardan yeterince istifade edemediğinizi mi düşünüyorsunuz?
B4Mind Marka Danışmanlığı olarak markanızın hem kalplere hem de akıllara dokunmasını sağlayacak tüm iletişim stratejilerini oluşturmanızda size yardımcı olmak isteriz.
Bize hemen info@b4mind.com adresinden ulaşın!
